O que mudou no ChatGPT, no Gemini e no Google

Unidades de agregador e de fornecedor da Busca passam a aceitar "coisas para fazer"

O Google atualizou a documentação de ajuda das unidades de agregador e de fornecedor para incluir consultas de "coisas para fazer" (things to do). Segundo o Google, as duas unidades agora aceitam esse tipo de consulta. Esses recursos valem para quem busca nos países do Espaço Econômico Europeu (EEE), em pesquisas como "hotéis perto de mim".

Para a marca: Empresas de atividades e experiências que atendem usuários no EEE passam a ter mais um tipo de consulta em que as unidades aparecem. A documentação explica como manifestar interesse na unidade de agregador e como participar da unidade de fornecedor.

Fonte: Search Engine Roundtable

AI Mode ganha botões para agendar serviços domésticos nos Estados Unidos

O Google integrou ao AI Mode o agendamento de serviços domésticos: as listagens desses serviços nos resultados passam a exibir botões de reserva com links diretos. A integração funciona com os parceiros Angi, Thumbtack, Housecall e Jobber, e a ServiceTitan entra em breve. O recurso foi anunciado por Robby Stein, do Google, no X, e por enquanto está disponível só nos Estados Unidos.

Para a marca: Para quem oferece serviços domésticos nos Estados Unidos, a reserva feita a partir da resposta do AI Mode passa pelas plataformas parceiras, que levam o botão de agendamento direto para a listagem.

Fonte: Search Engine Roundtable

Google lança em beta o AI Max para Shopping, que reescreve títulos de produto

O Google descreveu na Central de Ajuda o AI Max para campanhas de Shopping. É um conjunto de recursos em beta que usa a IA do Google para reescrever títulos de produto de acordo com a busca, com base no feed do Merchant Center, e para levar esses anúncios a superfícies como AI Overview e AI Mode. Um título gerado só aparece se o sistema prever que ele terá desempenho melhor que o original. A expansão de URL final, que só funciona com a personalização de texto ligada, rastreia o site do anunciante atrás de páginas de categoria, de novidades ou editoriais e pode mandar o clique para elas em anúncios de texto.

Para a marca: O feed do Merchant Center e as páginas do site passam a servir de base para títulos e destinos escolhidos pela IA. O anunciante pode excluir até 25 termos e definir até 40 restrições por campanha, além de bloquear marcas e URLs. Também precisa conferir se o modelo de acompanhamento usa a tag {lpurl}, porque sem isso as páginas dinâmicas podem dar erro 404.

Fonte: Central de Ajuda do Google

ChatGPT restringe respostas sobre ataques em massa e armas para adolescentes

A OpenAI anunciou em 30 de outubro de 2026 que o ChatGPT passará a dar respostas menos detalhadas sobre ataques em massa do passado e seus autores, limitando reconstituições, detalhes de armas e equipamentos e comparações de escala de dano, seja qual for a idade do usuário ou o motivo da pergunta. Para menores de 18 anos, a empresa também restringe informações práticas sobre armas e sistemas de segurança que possam ser mal utilizadas, mesmo sem sinal de intenção violenta. As proteções começam a ser liberadas nas próximas semanas.

Fonte: Unite.AI

ChatGPT ganha anúncio mais largo e abre anúncios com várias imagens

A OpenAI informou aos anunciantes, em seu e-mail semanal, que o ChatGPT está liberando um formato padrão de anúncio mais largo, que ocupa mais da largura da conversa no computador. Os anúncios com várias imagens entraram em beta aberto para todos os anunciantes. A empresa também informou que os anúncios chegaram a mais 26 países, somando 89 no mundo, e que a integração com a Shopify agora está disponível internacionalmente.

Para a marca: Quem já anuncia no ChatGPT não precisa fazer nada para usar o formato mais largo, que aproveita as campanhas e os criativos existentes.

Fonte: Search Engine Roundtable

ChatGPT limita respostas sobre armas e ataques em massa, sobretudo a menores

A OpenAI anunciou em 30 de outubro que o ChatGPT dará a todos os usuários respostas menos detalhadas sobre ataques em massa já ocorridos e seus responsáveis, e poderá encerrar conversas com sinais de obsessão por violência, com suspensão temporária da conta em caso de encerramentos repetidos. Para menores de 18 anos, o sistema também limitará informações práticas sobre armas e sistemas de segurança, mesmo sem sinal de intenção violenta. As novas proteções começam a ser implementadas nas próximas semanas.

Fonte: Olhar Digital

Gemini passa a gerar, mostrar e editar arquivos dentro da própria conversa

O app do Gemini agora gera, mostra e edita documentos, PDFs, apresentações, planilhas, código e outros arquivos dentro do chat. O usuário pode abrir o arquivo em tela cheia e editar direto, destacar um trecho para fazer perguntas ou pedir que o Gemini ajuste o texto ou os elementos visuais. A visualização e a edição de PDF funcionam na web e no celular; os outros formatos (Google Docs, Google Sheets, apresentações, arquivos Markdown e TXT, e código) funcionam só na web, e o recurso está disponível para todos os usuários em todos os idiomas em que o app do Gemini é oferecido.

Fonte: Google The Keyword

Gemini Notebook passa a oferecer centenas de livros didáticos com citação

O Google passou a oferecer no Gemini Notebook, sem custo, centenas de livros didáticos de fornecedores dos Estados Unidos e da Índia, entre eles OpenStax, Open Textbook Library e S Chand Publishing. Depois que o estudante adiciona um livro, toda resposta se baseia diretamente nele, com citações no texto e links para a fonte original. Para chegar ao catálogo, basta selecionar "Add sources" dentro do notebook e depois "Textbooks". A novidade amplia a Expert Intelligence, iniciativa lançada no mês passado, que já permitia adicionar ebooks elegíveis comprados no Google Play Books.

Fonte: Google The Keyword

Gemini passa a permitir criar e editar PDFs, documentos e planilhas na conversa

O Google anunciou em 29 de outubro que os usuários do Gemini podem criar, visualizar e editar arquivos na própria conversa, à mão ou selecionando trechos para a IA alterar, em todos os idiomas e regiões onde o aplicativo funciona. O recurso aceita PDFs, documentos do Google Docs, planilhas do Sheets, apresentações de slides, arquivos Markdown, TXT e códigos de programação. PDFs podem ser editados na versão web e nos aplicativos móveis; os demais formatos, por enquanto, só no navegador.

Fonte: Olhar Digital

Gemini ganha biblioteca de explorações imersivas no hub de estudantes

O app do Gemini passou a ter uma biblioteca de explorações imersivas, um jeito interativo e visual de explorar temas camada por camada, de sistemas microscópicos ao espaço profundo, com rótulos que levam a níveis mais detalhados. O acesso é pelo hub de estudantes do Gemini, no botão "Try immersive explorations", e o Google informa que em breve as explorações poderão ser abertas diretamente numa conversa com o Gemini e terão narração em áudio. O recurso está disponível para todos os usuários em inglês, indonésio, hindi, português do Brasil, francês e chinês simplificado; nos demais idiomas, por enquanto, a experiência é só em inglês.

Fonte: Google The Keyword

Google amplia anúncios no AI Mode e prevê chegada ao Brasil no quarto trimestre

O Google passou a ampliar os anúncios no AI Mode para Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura, e planeja levar o formato a outros mercados no quarto trimestre de 2026, entre eles Brasil, México e Reino Unido. Nos Estados Unidos, a empresa lança anúncios em várias rodadas da conversa, que podem aparecer também nas perguntas de continuação dentro do AI Mode. Os anúncios aparecem identificados como patrocinados.

Para a marca: Segundo o Google, as perguntas no AI Mode são em média três vezes mais longas que as buscas tradicionais, e a taxa de cliques já é parecida entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos. Com a chegada prevista ao Brasil no quarto trimestre de 2026, o espaço pago passa a disputar atenção lado a lado com a presença orgânica da marca nas respostas.

Fonte: Google The Keyword

Google sobe os links nas respostas do AI Mode e testa seção de sites oficiais no topo

O Google passa a mostrar com mais frequência os links dentro do texto mais no alto das respostas do AI Mode e dos AI Overviews, depois de aumentar a presença desses links. Também vai testar uma seção no topo de algumas respostas com links para os sites oficiais da tarefa pesquisada. Os carrosséis de notícias, que destacam as Fontes preferidas de cada pessoa, começam a chegar a mais países e idiomas, e os links de artigos relacionados ganham miniatura de imagem. Segundo o Google, o uso das Fontes preferidas cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano. Em teste no AI Mode: nome do criador ou do veículo clicável nos resultados de vídeo, levando ao perfil dele na Busca.

Para a marca: Para tarefas como comprar, contratar ou acessar uma conta, o site oficial pode ganhar um lugar próprio no topo da resposta, separado das citações. Páginas oficiais claras e bem identificadas passam a contar mais. A seção ainda é teste, sem países informados.

Fonte: Blog do Google

Gemini ganha o menu Personalizar e passa a conectar mais de 40 apps e serviços

O app do Gemini ganhou a opção Personalizar no menu lateral, que reúne os ajustes do assistente e as conexões com outros apps. Dá para conectar mais de 40 apps ou serviços. A mudança está sendo distribuída no mundo todo, na web, no celular e no app para Windows e macOS, em todos os planos. A maior parte dos apps conectados funciona em inglês nos Estados Unidos; alguns já estão disponíveis no Brasil, na Índia e em outras regiões de língua inglesa.

Para a marca: Com mais apps conectados, mais respostas do Gemini saem de serviços ligados à conta da pessoa, e não só da web aberta. Se a marca tem app ou serviço digital, vale conferir se ele está entre as conexões e em quais países.

Fonte: Notas de versão do app Gemini

ChatGPT passa a responder com gráficos, botões e formulários no GPT-6

O ChatGPT começou a usar o GPT-6 com a Intelligent UI, que monta a resposta com texto, gráficos, botões, formulários e pequenas ferramentas, como calculadora ou divisor de conta, conforme a pergunta. Quando um texto simples resolve, a resposta continua em texto. A distribuição global começou em 7 de outubro para Plus, Pro, Business e Enterprise (modelo GPT-6 Sol) e em 8 de outubro para Free e Go (GPT-6 Luna). Segundo a OpenAI, o GPT-6 Instant começa a responder perguntas que pedem busca na web 44% mais cedo, em média, que o GPT-5.6 Instant.

Para a marca: Parte das respostas deixa de ser um bloco de texto e vira uma tela, com comparação em gráfico e ferramenta dentro da conversa. Vale olhar como a marca aparece nesses formatos nas perguntas do seu setor, e não só no texto corrido.

Fonte: Comunidade de Desenvolvedores da OpenAI

Search Console passa a mostrar o tráfego de buscas feitas com imagem

O Search Console ganhou dados de busca multimodal na web, no relatório de desempenho dos resultados da Busca e no relatório de recursos de IA generativa. Entram as buscas com o Lens, o Circule para Pesquisar no Android, o envio de imagem para a Busca e o Pesquisar imagem do botão direito do Chrome. Um filtro novo de tipo de busca multimodal separa esses dados, que podem ser exportados. A distribuição é global desde 24 de setembro, e os números só aparecem para sites que recebem tráfego dessas buscas.

Para a marca: Marcas com produto, embalagem ou loja física passam a ver quanto do tráfego vem de quem fotografou ou apontou a câmera. As fotos de produto do site viram coisa que se mede, não só vitrine.

Fonte: Google Search Central

Ações manuais por abuso de reputação de site deixam de valer no Espaço Econômico Europeu

O Google mudou sua política de reputação de site no Espaço Econômico Europeu (EEE): páginas que receberam ação manual com base nessa política deixam de ser afetadas nos resultados de busca mostrados a usuários do EEE. A mudança vale desde 30 de agosto de 2026, mas só agora, dois meses depois, o Google avisou os donos dos sites por e-mail e no Search Console, inclusive sites que já não tinham a ação manual ativa. A política foi criada junto com a core update de março de 2024 para combater o chamado Parasite SEO e passou a ser aplicada na Europa em janeiro de 2025.

Para a marca: Páginas que já foram punidas por abuso de reputação de site deixam de perder espaço na busca para usuários do EEE. Para os demais usuários, a mudança anunciada não muda nada.

Fonte: Search Engine Roundtable