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Mudanças

O que mudou no ChatGPT, no Gemini e no Google

Cada mudança na forma como as IAs citam marcas, por data, com a fonte.

novembro de 2026

Google

Unidades de agregador e de fornecedor da Busca passam a aceitar "coisas para fazer"

O Google atualizou a documentação de ajuda das unidades de agregador e de fornecedor para incluir consultas de "coisas para fazer" (things to do). Segundo o Google, as duas unidades agora aceitam esse tipo de consulta. Esses recursos valem para quem busca nos países do Espaço Econômico Europeu (EEE), em pesquisas como "hotéis perto de mim".

Para a marca: Empresas de atividades e experiências que atendem usuários no EEE passam a ter mais um tipo de consulta em que as unidades aparecem. A documentação explica como manifestar interesse na unidade de agregador e como participar da unidade de fornecedor.

Fonte: Search Engine Roundtable

Google

AI Mode ganha botões para agendar serviços domésticos nos Estados Unidos

O Google integrou ao AI Mode o agendamento de serviços domésticos: as listagens desses serviços nos resultados passam a exibir botões de reserva com links diretos. A integração funciona com os parceiros Angi, Thumbtack, Housecall e Jobber, e a ServiceTitan entra em breve. O recurso foi anunciado por Robby Stein, do Google, no X, e por enquanto está disponível só nos Estados Unidos.

Para a marca: Para quem oferece serviços domésticos nos Estados Unidos, a reserva feita a partir da resposta do AI Mode passa pelas plataformas parceiras, que levam o botão de agendamento direto para a listagem.

Fonte: Search Engine Roundtable

Google

Google lança em beta o AI Max para Shopping, que reescreve títulos de produto

O Google descreveu na Central de Ajuda o AI Max para campanhas de Shopping. É um conjunto de recursos em beta que usa a IA do Google para reescrever títulos de produto de acordo com a busca, com base no feed do Merchant Center, e para levar esses anúncios a superfícies como AI Overview e AI Mode. Um título gerado só aparece se o sistema prever que ele terá desempenho melhor que o original. A expansão de URL final, que só funciona com a personalização de texto ligada, rastreia o site do anunciante atrás de páginas de categoria, de novidades ou editoriais e pode mandar o clique para elas em anúncios de texto.

Para a marca: O feed do Merchant Center e as páginas do site passam a servir de base para títulos e destinos escolhidos pela IA. O anunciante pode excluir até 25 termos e definir até 40 restrições por campanha, além de bloquear marcas e URLs. Também precisa conferir se o modelo de acompanhamento usa a tag {lpurl}, porque sem isso as páginas dinâmicas podem dar erro 404.

Fonte: Central de Ajuda do Google

outubro de 2026

Google

Google amplia anúncios no AI Mode e prevê chegada ao Brasil no quarto trimestre

O Google passou a ampliar os anúncios no AI Mode para Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura, e planeja levar o formato a outros mercados no quarto trimestre de 2026, entre eles Brasil, México e Reino Unido. Nos Estados Unidos, a empresa lança anúncios em várias rodadas da conversa, que podem aparecer também nas perguntas de continuação dentro do AI Mode. Os anúncios aparecem identificados como patrocinados.

Para a marca: Segundo o Google, as perguntas no AI Mode são em média três vezes mais longas que as buscas tradicionais, e a taxa de cliques já é parecida entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos. Com a chegada prevista ao Brasil no quarto trimestre de 2026, o espaço pago passa a disputar atenção lado a lado com a presença orgânica da marca nas respostas.

Fonte: Google The Keyword

Google

Google sobe os links nas respostas do AI Mode e testa seção de sites oficiais no topo

O Google passa a mostrar com mais frequência os links dentro do texto mais no alto das respostas do AI Mode e dos AI Overviews, depois de aumentar a presença desses links. Também vai testar uma seção no topo de algumas respostas com links para os sites oficiais da tarefa pesquisada. Os carrosséis de notícias, que destacam as Fontes preferidas de cada pessoa, começam a chegar a mais países e idiomas, e os links de artigos relacionados ganham miniatura de imagem. Segundo o Google, o uso das Fontes preferidas cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano. Em teste no AI Mode: nome do criador ou do veículo clicável nos resultados de vídeo, levando ao perfil dele na Busca.

Para a marca: Para tarefas como comprar, contratar ou acessar uma conta, o site oficial pode ganhar um lugar próprio no topo da resposta, separado das citações. Páginas oficiais claras e bem identificadas passam a contar mais. A seção ainda é teste, sem países informados.

Fonte: Blog do Google

setembro de 2026

Google

Search Console passa a mostrar o tráfego de buscas feitas com imagem

O Search Console ganhou dados de busca multimodal na web, no relatório de desempenho dos resultados da Busca e no relatório de recursos de IA generativa. Entram as buscas com o Lens, o Circule para Pesquisar no Android, o envio de imagem para a Busca e o Pesquisar imagem do botão direito do Chrome. Um filtro novo de tipo de busca multimodal separa esses dados, que podem ser exportados. A distribuição é global desde 24 de setembro, e os números só aparecem para sites que recebem tráfego dessas buscas.

Para a marca: Marcas com produto, embalagem ou loja física passam a ver quanto do tráfego vem de quem fotografou ou apontou a câmera. As fotos de produto do site viram coisa que se mede, não só vitrine.

Fonte: Google Search Central

agosto de 2026

Google

Ações manuais por abuso de reputação de site deixam de valer no Espaço Econômico Europeu

O Google mudou sua política de reputação de site no Espaço Econômico Europeu (EEE): páginas que receberam ação manual com base nessa política deixam de ser afetadas nos resultados de busca mostrados a usuários do EEE. A mudança vale desde 30 de agosto de 2026, mas só agora, dois meses depois, o Google avisou os donos dos sites por e-mail e no Search Console, inclusive sites que já não tinham a ação manual ativa. A política foi criada junto com a core update de março de 2024 para combater o chamado Parasite SEO e passou a ser aplicada na Europa em janeiro de 2025.

Para a marca: Páginas que já foram punidas por abuso de reputação de site deixam de perder espaço na busca para usuários do EEE. Para os demais usuários, a mudança anunciada não muda nada.

Fonte: Search Engine Roundtable