O que é AEO e o que o Google diz sobre otimizar para respostas de IA

AEO, sigla em inglês para otimização para mecanismos de resposta, é o nome dado ao esforço de fazer o conteúdo de uma marca aparecer nas respostas que sistemas de IA montam a partir de várias páginas da web. O Google trata o assunto junto com outra sigla, GEO, e se refere ao tema como AEO/GEO.

De onde vem a ideia

Um estudo publicado no arXiv descreve os mecanismos generativos: buscadores que usam modelos de linguagem para reunir informações de várias fontes e resumi-las numa resposta. Segundo os autores, essa mudança traz um problema para quem cria conteúdo, que tem pouco ou nenhum controle sobre quando e como seu material aparece nessas respostas.

Para enfrentar isso, o estudo propõe a GEO, otimização para mecanismos generativos, um método para melhorar a visibilidade do conteúdo nas respostas. Nos testes feitos com o GEO-bench, um conjunto amplo de perguntas de diferentes áreas, a visibilidade subiu até 40%. O estudo também mostra que o efeito das estratégias varia conforme a área, o que pede ajustes específicos para cada tipo de assunto.

Como funciona no Google

Na documentação do Google Search Central, o Google explica que AI Overviews e AI Mode mostram links relevantes ao lado da resposta. O AI Mode é indicado para consultas que exigem exploração, raciocínio ou comparações complexas.

Os dois recursos podem dividir a pergunta em várias buscas relacionadas sobre subtemas e fontes de dados para montar a resposta. Com isso, exibem um conjunto de links mais amplo e diverso do que uma busca clássica. Como podem usar modelos e técnicas diferentes, as respostas e os links variam entre eles. O AI Overviews só aparece quando os sistemas do Google entendem que ele complementa a busca clássica, e por isso muitas vezes não é ativado.

O que o Google recomenda

Segundo o Google, não é preciso uma otimização específica para AI Overviews e AI Mode. Para aparecer como link de apoio, a página precisa estar indexada e apta a ser exibida na busca com um trecho, sem nenhum requisito técnico adicional. Continuam valendo os fundamentos de SEO:

• permitir o rastreamento no robots.txt e em qualquer CDN ou hospedagem;
• facilitar que o conteúdo seja encontrado por links internos;
• deixar o conteúdo importante disponível em texto;
• acompanhar o texto com imagens e vídeos de qualidade, quando fizer sentido;
• garantir que os dados estruturados batam com o texto visível;
• manter atualizados o Merchant Center e o Perfil da Empresa.

Num guia anunciado no blog do Google Search Central, assinado por John Mueller, do Google Search, a empresa reforça a importância de conteúdo valioso, único e que não seja commodity, dá dicas sobre conteúdo local, de compras, imagem e vídeo, desfaz equívocos comuns sobre AEO/GEO e traz orientações iniciais sobre agentes de IA.

Os acessos vindos de AI Overviews e AI Mode entram no relatório de desempenho do Search Console, no tipo de busca Web. O Google diz ainda que os cliques em páginas de resultados com AI Overviews são de maior qualidade, com mais tempo no site. Para limitar o que aparece, valem o robots.txt para o Googlebot e os controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex.

Para quem cuida de marca, o recado do Google é que aparecer nas respostas de IA da busca depende das mesmas bases do SEO: página indexada, conteúdo útil e único, dados corretos e acompanhamento no Search Console.