Google leva a compra direta pelo UCP ao AI Mode e ao app Gemini no Canadá

O Google começou a oferecer no Canadá a compra direta baseada no Universal Commerce Protocol (UCP) no AI Mode da Busca e no app Gemini. Sabrina Geremia, vice-presidente e diretora-geral do Google no Canadá, anunciou a novidade em 4 de novembro de 2026. Com o recurso, o consumidor canadense compra de varejistas elegíveis enquanto pesquisa produtos nas superfícies de IA do Google.

Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 5 de novembro, a primeira fase no Canadá reúne quatro parceiros e grupos de varejistas. A compra é concluída dentro do AI Mode e do Gemini, sem que o consumidor saia da conversa. O pagamento é feito com Google Pay, usando as formas de pagamento e os dados de entrega guardados no Google Wallet.

O varejista continua como vendedor responsável pela venda e pode ajustar a integração ao próprio negócio. Nos próximos meses, o Google pretende trabalhar com os varejistas para acrescentar recursos ao checkout, como o uso de recompensas de programas de fidelidade.

O que é o UCP e o que vem no Merchant Center

O Google lançou o UCP neste ano, com parceiros do setor, como um padrão aberto para o comércio feito por agentes de IA. O protocolo cria uma linguagem comum para que agentes de IA, interfaces de consumo, empresas e provedores de pagamento trabalhem juntos na descoberta de produtos, na compra e no atendimento pós-venda, sem conexões feitas sob medida para cada plataforma.

Para quem está fora do grupo inicial, o acesso depende de uma atualização do Merchant Center. A partir do ano que vem, o Google promete uma integração simplificada ao UCP dentro da própria ferramenta, para que o varejista ative, direto da conta, a compra direta e outros recursos nas suas listagens de produtos no AI Mode e no Gemini.

A Shopify na primeira fase

No anúncio, Mani Fazeli, vice-presidente de produto da Shopify, comentou a chegada do recurso:

"Os canadenses já perguntam à IA o que comprar, e agora os lojistas da Shopify que vendem no Canadá podem ser representados com fidelidade e ter seus produtos comprados diretamente no AI Mode e no app Gemini, sem nenhum trabalho extra. O UCP cuida por baixo da complexidade do comércio por agentes, para que o consumidor compre o que encontra sem sair da conversa."

O Google, porém, especifica que a fase inicial vale para lojistas selecionados da Shopify.

Ainda faltam respostas. O Google não divulgou uma data específica para a integração no Merchant Center, nem os critérios de elegibilidade e as etapas de adesão para varejistas canadenses fora do grupo inicial. Também não está claro como os pedidos da compra direta aparecem nos relatórios ou são atribuídos no Merchant Center e no Google Ads, nem como o recurso convive com as campanhas pagas de Shopping e de Performance Max.

O que muda para quem cuida de marca

A compra direta mantém mais da transação dentro das interfaces do Google, com o varejista ainda como vendedor. O guia do Google sobre otimização para IA generativa diz que as respostas podem incluir listagens e informações de produto, e os feeds do Merchant Center ajudam os produtos a aparecer tanto nas respostas de IA quanto nos resultados comuns da Busca. Para quem vende no Canadá, títulos, descrições, preços e estoque corretos no feed são a base para aparecer nessas respostas e para adotar a integração quando ela chegar.