O que é o Modo IA do Google e como ativar e usar na Pesquisa

O Modo IA é a forma de pesquisar com inteligência artificial dentro da Pesquisa Google. A pessoa faz uma pergunta, recebe uma resposta gerada com IA e pode seguir com perguntas complementares, com links para páginas da web relacionadas ao assunto.

Segundo a Central de Ajuda do Google, o Modo IA é parecido com as Visões Gerais Criadas por IA, mas usa mais formas de interação e raciocínio avançado. Ele serve para perguntas que antes pediam várias pesquisas, como entender um conceito novo ou comparar opções.

Como funciona

O recurso usa uma técnica chamada desdobramento das consultas (query fan-out). Ele divide a pergunta em subtópicos, pesquisa cada um deles ao mesmo tempo em várias fontes e junta os resultados numa resposta fácil de entender.

Quando apresentou o Modo IA como um experimento no Search Labs, o Google explicou no Google The Keyword, seu blog oficial, que a ferramenta usava uma versão personalizada do Gemini 2.0. Além do conteúdo da web, ela recorria a fontes em tempo real, como o Knowledge Graph, informações sobre o mundo real e dados de compras de bilhões de produtos. Os primeiros convidados a testar foram assinantes do Google One AI Premium.

Quando não há confiança suficiente na qualidade ou utilidade de uma resposta de IA, o modo pode mostrar um conjunto de links da web no lugar dela. O Google também reconhece que, como qualquer produto de IA em estágio inicial, o Modo IA nem sempre acerta: pode interpretar mal o conteúdo de uma página ou não entender o contexto.

Como ativar e usar

Pelo site, basta acessar www.google.com.br, digitar uma pergunta na barra de pesquisa e tocar em Modo IA. No app do Google, a opção aparece na tela inicial. As perguntas seguintes vão na barra Pergunte o que quiser, na parte de baixo da tela.

Dá para perguntar por texto, voz, imagens ou arquivos, incluindo PDFs e arquivos locais ou do Drive. Também é possível colar o endereço de uma página e fazer uma pergunta sobre ela. Para continuar pesquisas anteriores de onde parou, o Google recomenda ativar o histórico e as recomendações personalizadas. Quem quiser acesso antecipado a recursos experimentais pode ativar o experimento no Search Labs.

Para conseguir respostas melhores, a orientação é fazer versões diferentes da mesma pergunta, pedir opiniões diferentes ou mais detalhes e checar informações importantes em mais de um lugar, clicando nos links das fontes.

O que muda para quem cuida de marca

A documentação do Google Search Central diz que valem para o Modo IA as mesmas boas práticas de SEO da Pesquisa em geral. Para aparecer como link de apoio no Modo IA e nas Visões Gerais Criadas por IA, a página precisa estar indexada, poder aparecer na Pesquisa com snippet e cumprir os requisitos técnicos da Pesquisa Google. Não há requisito técnico adicional.

Entre as práticas indicadas estão permitir o rastreamento no robots.txt e na CDN ou na hospedagem, facilitar que o conteúdo seja encontrado por links internos, manter o conteúdo importante em texto, garantir que os dados estruturados correspondam ao texto visível e manter atualizadas as informações no Merchant Center e no Perfil da Empresa.

Os acessos vindos desses recursos entram no total de tráfego da Pesquisa Google no Search Console, no relatório de desempenho, dentro do tipo de pesquisa Web. Para limitar o que aparece das páginas, existem os controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex. Para a marca que quer ser citada no Modo IA, o ponto de partida é o básico: página indexável, conteúdo em texto e informações atualizadas.