OpenAI oferece créditos promocionais para atrair anunciantes ao ChatGPT
Novos anunciantes recebem US$ 50 em crédito após gastar US$ 50 em 14 dias; valores ainda variam enquanto a empresa busca escalar os anúncios do ChatGPT.
Por Redação MOBAEO··3 min de leitura
A OpenAI começou a oferecer créditos promocionais para atrair anunciantes ao ChatGPT. Em um dos formatos, quem abre uma conta de anunciante e investe US$ 50 nos primeiros 14 dias recebe outros US$ 50 em crédito. Outra versão da oferta trazia crédito de US$ 100.
Os exemplos da promoção foram analisados pelo Digiday, em reportagem publicada em 6 de novembro. Segundo a publicação, os valores ainda oscilam, aparentemente enquanto a empresa calibra os números para um esforço maior de captação. A OpenAI não respondeu ao pedido de comentário.
O modelo segue um roteiro conhecido da publicidade digital. Google e Meta usam créditos para trazer novos anunciantes e estimular testes de novos formatos, e o TikTok recorreu à mesma tática para impulsionar os gastos no TikTok Shop nos Estados Unidos. A lógica é tirar o risco financeiro do primeiro teste.
Da construção do produto à busca por anunciantes
Os créditos indicam que a OpenAI passa da fase de ampliar a disponibilidade dos anúncios e construir o produto para a de recrutar anunciantes de forma ativa. De acordo com a reportagem, a empresa também vem contratando profissionais especializados em publicidade e montando a infraestrutura necessária para um mercado de anúncios em escala.
Para Farhad Divecha, CEO do grupo Accuracast, o momento é adequado. "Dado o estágio inicial, acho que é a hora certa de a OpenAI oferecer créditos promocionais, desde que em valores sensatos. Um crédito de US$ 100, por exemplo, não vai longe, mas US$ 500 a US$ 1.000 para os anunciantes certos poderiam levá-los a experimentar a plataforma e perceber os benefícios", afirmou.
Fazer o anunciante testar, porém, é diferente de fazê-lo ficar. Anunciantes que seguiram reticentes durante o piloto dizem esperar soluções de mensuração mais robustas e parceiros antes de investir nos anúncios do ChatGPT. "Acho que a OpenAI também precisa divulgar muito mais a disponibilidade. Entre os muitos anunciantes com quem conversamos, a maioria quer testar os anúncios do ChatGPT, mas vários ainda acham que os valores mínimos são altos demais ou que a plataforma ainda não está aberta a todos, mesmo no Reino Unido e nos Estados Unidos", disse Divecha.
A meta de receita e o equilíbrio com o usuário
A OpenAI tem uma meta interna de US$ 2,5 bilhões em receita de anúncios em 2026 e espera multiplicar esse valor por 40, chegando a US$ 100 bilhões em 2030, segundo reportagens anteriores da Axios. A eMarketer, com estimativas baseadas nos Estados Unidos, maior mercado da empresa, projeta que ela ficará "cerca de 90% abaixo dessa meta".
A empresa tenta expandir o negócio sem encher os usuários de anúncios, já que errar a dose pode corroer a atenção da qual a própria publicidade depende. Mais anunciantes testando a plataforma graças aos créditos tornam esse equilíbrio mais difícil.
Para quem cuida de marca, a oferta reduz o custo de um primeiro teste de anúncios no ChatGPT. Os valores ainda mudam, a plataforma não está aberta a todos os anunciantes nem no Reino Unido e nos Estados Unidos, e a falta de mensuração mais robusta segue como motivo de cautela entre anunciantes que acompanharam o piloto.
Para entender
Como funciona o crédito oferecido pela OpenAI?
Em um dos exemplos, novos anunciantes que gastam US$ 50 em até 14 dias após abrir a conta recebem US$ 50 em crédito. Outro exemplo trazia crédito de US$ 100.
Os valores dos créditos já estão definidos?
Não. Os valores ainda variam, aparentemente enquanto a OpenAI define os números para um esforço maior de captação de anunciantes.
Qual é a meta de receita com anúncios da OpenAI?
A meta interna é de US$ 2,5 bilhões em 2026 e US$ 100 bilhões em 2030, segundo a Axios. A eMarketer projeta que a empresa ficará cerca de 90% abaixo dessa meta.
Fonte: Digiday.