Google orienta como trocar de hospedagem sem prejudicar o site na Busca

O Google mantém um guia para quem vai mudar a infraestrutura de hospedagem de um site sem alterar os endereços que o usuário vê. A orientação cobre a troca de provedor de hospedagem e a migração para uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). O objetivo é reduzir o impacto da mudança no desempenho do site na Busca do Google.

Segundo a documentação do Google Search Central, em versão publicada em 9 de novembro, o processo tem três etapas: preparar a nova infraestrutura, iniciar a migração com a troca do DNS e desligar a infraestrutura antiga. O guia vale apenas para migrações que não afetam as URLs visíveis.

Antes da migração

O primeiro passo é subir uma cópia do site no novo provedor. Dependendo da plataforma, isso pode significar copiar os arquivos HTML ou importar a exportação de um banco de dados. Depois, a recomendação é testar tudo: páginas, imagens, formulários e downloads, como arquivos PDF, de preferência num ambiente de teste com acesso restrito por IP.

Para um teste público, o Google sugere um nome de host temporário, como beta.example.com, que permite verificar se o Googlebot consegue acessar o site. Para evitar que a versão de teste entre no índice, a orientação é aplicar a regra noindex no HTML ou no cabeçalho HTTP. A ferramenta de inspeção de URL do Search Console serve para checar o acesso do Googlebot à nova infraestrutura.

O guia também recomenda reduzir o TTL dos registros de DNS para um valor baixo, como algumas horas, pelo menos uma semana antes da migração. Assim, os provedores de internet atualizam o cache mais rápido.

O que não pode ficar para trás

A verificação de propriedade no Search Console precisa continuar válida depois da troca. Quem usa o método do arquivo HTML deve incluir o arquivo de verificação na nova cópia do site. Quem verifica por meta tag ou pelo Google Analytics no modelo do CMS precisa garantir que esses elementos estejam na nova versão.

Outro ponto é retirar os bloqueios temporários. Durante a montagem da cópia, há quem use o robots.txt para impedir o rastreamento do Googlebot ou a regra noindex para impedir a indexação. Na hora da migração, todos esses bloqueios devem sair.

Durante e depois da troca

Com o DNS apontando para o novo provedor, o Google recomenda acompanhar os logs dos dois servidores: o tráfego no antigo cai enquanto o do novo sobe. Ferramentas públicas de DNS ajudam a verificar se provedores de internet de diferentes partes do mundo já receberam a nova configuração, e o gráfico de cobertura do índice no Search Console mostra como anda o rastreamento.

De acordo com o guia, é normal que a velocidade de rastreamento do Googlebot caia temporariamente logo que o novo sistema entra no ar e depois suba de forma constante nos dias seguintes, podendo superar o ritmo de antes. O Google explica que define essa velocidade com base em vários sinais, que mudam junto com a infraestrutura. Se o Googlebot não encontrar problemas graves ou lentidão séria, rastreia o site tão rápido quanto necessário.

A infraestrutura antiga só deve ser desligada quando o tráfego nela chegar a zero e não houver mais ninguém usando o servidor antigo.

Para quem cuida de marca, o guia mostra que trocar de hospedagem ou adotar uma CDN mexe com o rastreamento do Google, mesmo sem mudar nenhum endereço. Os pontos de atenção são os bloqueios de robots.txt e noindex esquecidos na nova cópia, a verificação no Search Console e a queda passageira no rastreamento, que o próprio Google descreve como normal.