Recursos de IA do Google geraram cerca de 21% dos cliques de um site, estima teste

O AI Overviews e o AI Mode responderam por cerca de 21% dos cliques que o site da Zyppy SEO recebeu da Busca do Google, segundo estimativa do consultor de SEO Cyrus Shepard, fundador da empresa. Ele tirou o site dos recursos de IA do Google por quatro semanas, entre 1º e 29 de setembro, e depois comparou os números. Quando entra na conta um pequeno ganho nos resultados comuns, que ele atribui à presença na IA, a fatia ligada a esses recursos sobe para 23%.

O experimento foi relatado pelo Search Engine Journal, em reportagem publicada em 9 de novembro, a partir do que Shepard divulgou em sua newsletter. O próprio consultor avisa que se trata de um único teste num único site e pede que os resultados sejam lidos "mais como uma régua de direção do que como verdade absoluta do Google", sem supor que valham para outros sites.

Como foi a saída dos recursos de IA

Shepard usou o controle de IA generativa da Busca no Search Console para excluir o site. Segundo ele, em menos de uma hora o site sumiu dos recursos de IA. Antes, recebia de 500 a 1.000 impressões por dia no AI Overviews e no AI Mode, cerca de 10% de todas as impressões do site na Busca.

A central de ajuda do Google diz que a exclusão costuma levar alguns dias e que ela não é usada como sinal de ranking ou de inclusão em outras partes da Busca. Shepard mostrou uma pesquisa em que o site seguiu em primeiro lugar nos resultados comuns, mas deixou de aparecer nos recursos de IA, nem mesmo como link. Depois de 28 dias, ao voltar a permitir, as impressões na IA retornaram quase com a mesma rapidez.

Como a conta foi feita

O Search Console registra o clique num link do AI Overviews ou do AI Mode como um clique comum no relatório de desempenho, sem forma de separar os dois. Por isso Shepard comparou o total de cliques nos 28 dias fora dos recursos de IA com os 28 dias seguintes, já de volta, usando as mesmas pesquisas e posições para reduzir o efeito de mudanças de ranking.

A comparação chegou a uma taxa de cliques de cerca de 0,9% nas impressões de IA, com faixa razoável entre 0,7% e 1,1%. Na Busca como um todo, o site tem média de cerca de 0,4%. Com 10% das impressões e uma taxa mais alta, os recursos de IA teriam gerado cerca de 21% dos cliques. Shepard lembra que a Zyppy trabalhou bastante para conquistar citações em IA, o que pode explicar o resultado.

Ele também viu taxa de cliques maior nos resultados orgânicos quando o site aparecia no AI Overviews, um efeito pequeno e mais forte nas páginas com mais visibilidade na IA. Shepard chama isso de efeito halo e diz que ninguém sabe ao certo a causa, sendo o reforço de marca uma explicação provável. A Zyppy vai manter o site nos recursos de IA, o que ele considera "a única atitude razoável".

O que isso muda para quem cuida de marca

O relatório de desempenho de IA generativa mostra impressões, mas não cliques, e Shepard diz que outros sites podem ter números maiores ou menores. No Reino Unido, a Competition and Markets Authority deu ao Google até 3 de dezembro para entregar aos publishers impressões, cliques e taxa de cliques dos recursos de IA, de forma agregada, e mais três meses para controles por página. Até lá, quem pensa em sair dos recursos de IA pode abrir mão de um tráfego que ainda não consegue medir.