Google orienta marcas a checar se consultor de AEO e GEO segue suas regras

A documentação oficial do Google sobre contratação de profissionais de SEO orienta quem cuida de um site a verificar se os conselhos de otimização para experiências de IA, os serviços chamados de AEO ou GEO, estão alinhados à orientação da Busca do Google sobre recursos de IA generativa. A mesma checagem vale para as ferramentas que o consultor usa.

A orientação está na página "Você precisa de um SEO?", do Google Search Central, com data de 10 de novembro. O texto lembra que contratar uma empresa ou pessoa para cuidar de SEO pode melhorar a visibilidade do site e poupar tempo, mas também traz risco de dano ao site e à reputação.

O que conferir em recomendações e ferramentas

Antes de fazer mudanças grandes com base na auditoria de uma ferramenta de terceiros, o Google recomenda comparar as recomendações com a orientação oficial da Busca e pensar de forma crítica sobre o que for proposto. Uma das perguntas sugeridas é se o profissional cita a documentação oficial do Google como evidência para o que recomenda.

Sobre auditoria, a página pede que o acesso ao Search Console seja apenas de leitura nessa fase, sem permissão de escrita. Uma auditoria deve trazer estimativas realistas de melhora e do trabalho envolvido. Se a promessa for o primeiro lugar nos resultados, a orientação é procurar outro profissional.

O Google também afirma que anunciar com a empresa não tem efeito na presença do site nos resultados de busca, que ela nunca aceita dinheiro para incluir ou posicionar sites e que aparecer nos resultados orgânicos não custa nada.

Sinais de alerta

A lista de cuidados inclui desconfiar de quem garante posição, diz ter uma "relação especial" com o Google ou anuncia "envio prioritário". "Ninguém pode garantir a primeira posição no Google", diz a página. Entram ainda os e-mails não solicitados de agências, os esquemas de popularidade de links e o envio do site para milhares de buscadores, que o texto classifica como exercícios normalmente inúteis.

Se um SEO cria conteúdo enganoso em nome do site, o site pode ser removido por completo do índice do Google. A página lembra que o dono do site responde pelas ações das empresas que contrata e que, se o profissional tiver acesso ao servidor, deve explicar todas as mudanças que faz.

O que isso muda para quem cuida de marca

Para pequenos negócios locais, o Google diz que boa parte do trabalho pode ser feita pela própria empresa, a começar pelo guia inicial de SEO. Para quem avalia uma proposta de AEO ou GEO, a página indica como referência a orientação oficial do Google sobre recursos de IA generativa, ao lado de perguntas sobre experiência no setor e no país, prazo esperado e forma de medir resultado.