Anúncios do ChatGPT chegam a 89 países e regras de conta pesam no lançamento

A OpenAI levou os anúncios do ChatGPT a mais 26 países e chegou a 89 no total. No anúncio de 21 de outubro, a empresa informou também que mais de 100.000 anunciantes já fizeram campanhas desde o lançamento do serviço.

A expansão, detalhada pelo Search Engine Watch em 21 de outubro, inclui 14 mercados da América Latina, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Nigéria, África do Sul e Paquistão também entram. Nesses países, a compra pode ser feita por parceiros de tecnologia ou pelo Ads Manager, a ferramenta de autoatendimento.

Os novos mercados vêm depois da expansão europeia de agosto, que levou os anúncios a 31 países, entre eles Alemanha, França e Espanha.

A conta decide onde a campanha roda

Para quem vai anunciar nesses mercados, a primeira barreira é a elegibilidade da conta. A entidade jurídica que anuncia e recebe a cobrança precisa estar sediada num país atendido. Quem está num país fora da lista pode criar uma conta para ser avisado quando o acesso abrir, mas ainda não usa o autoatendimento.

Mesmo nos países atendidos, algumas contas novas começam anunciando só no país de origem. A segmentação internacional abre depois da verificação de identidade e do investimento exigido em campanhas locais. Escolher locais no exterior não contorna essa trava.

Na prática, uma agência que planeja um lançamento regional precisa conferir onde está a entidade de cobrança e quais destinos a conta pode atingir antes de distribuir países entre as campanhas. Um rascunho salvo ainda pode conter locais onde a conta não consegue entregar anúncios.

Cuidado com a primeira campanha

A OpenAI avisa que a primeira campanha pode não ter controles de agendamento antes da publicação. Anúncios criados durante o cadastro podem começar a rodar logo após a revisão, desde que conta, cobrança, orçamento e os demais requisitos de entrega estejam atendidos. Quem tem data fixa de lançamento deve evitar publicar uma campanha só para enxergar esses controles.

Onde os anúncios aparecem

Os espaços pagos aparecem nos planos Free e Go, e os demais níveis de assinatura seguem sem anúncios. O anunciante recebe informações agregadas de desempenho e não tem acesso às conversas dos usuários.

Anúncios personalizados ficam, de início, indisponíveis no Espaço Econômico Europeu e na Suíça. Onde a personalização existe, o usuário pode desligá-la e continua recebendo anúncios baseados na conversa em andamento. A OpenAI diz que planeja novos formatos, opções de compra e recursos de mensuração, sem datas anunciadas nesta expansão.

Para quem cuida de marca, o ponto é de planejamento: antes de prometer presença paga no ChatGPT em vários países, vale confirmar a sede da entidade que recebe a cobrança e os destinos que a conta tem liberados, e tratar a primeira campanha como algo que pode entrar no ar assim que for aprovada.