Anúncios do ChatGPT já podem aparecer no Brasil, escolhidos pelo contexto da conversa

Os anúncios no ChatGPT, que a OpenAI anunciou em 9 de fevereiro de 2026 com um teste inicial nos Estados Unidos, já podem aparecer para usuários logados dos planos Free e Go no Brasil. O país entrou na expansão ao lado de Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão, Coreia do Sul e México, e há lançamentos previstos em 31 países europeus.

As regras do formato e os caminhos de compra estão reunidos em um guia publicado em 29 de outubro pela StackAdapt, empresa de publicidade que oferece esses anúncios como parceira de tecnologia. A compra também pode ser feita direto com a OpenAI, no Ads Manager Beta, de autoatendimento.

Assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem anúncios, assim como usuários que declaram ter menos de 18 anos ou que a OpenAI estima estarem nessa faixa. Durante o teste atual, eles também ficam fora dos Temporary Chats, das sessões sem login, do momento depois da geração de uma imagem e do navegador ChatGPT Atlas.

Como o anúncio é escolhido

A seleção parte principalmente do contexto da conversa. O sistema identifica o assunto, faz uma checagem de segurança de marca, busca anúncios relevantes com base no tema, na página de destino, no título e no texto, e usa um modelo de relevância para definir o mais adequado.

No nível do grupo de anúncios, o anunciante pode informar "dicas de contexto" com os temas, conversas ou palavras-chave em que o produto pode ser útil. Elas orientam a seleção, mas funcionam de forma diferente da correspondência exata da busca paga e não garantem a exibição em uma conversa específica. A segmentação atual combina relevância contextual e as áreas geográficas escolhidas na campanha.

O anúncio pode surgir já depois de um único pedido com intenção clara, sem depender de uma conversa longa. Com a personalização ligada, a OpenAI também pode usar conversas anteriores, memórias e interações passadas com anúncios.

O que preparar na campanha

Há um único formato hoje: imagem quadrada de 256 por 256 pixels, título de até 30 caracteres e texto de até 60, além do nome da marca, do favicon e do link para a página de destino. O guia faz estas recomendações:

• Alinhar título, descrição, imagem e página de destino ao assunto em que o anúncio deve aparecer.
• Escrever as dicas de contexto como perguntas, necessidades ou situações, em vez de palavras soltas, com cada grupo focado em uma categoria, tema ou uso.
• Enviar várias combinações de título e descrição, ligadas aos principais temas e usos do produto.
• Levar para as próximas peças o que aprender com as variações de melhor desempenho.

A medição inclui impressões, cliques, taxa de cliques, CPC médio, CPM médio, valor gasto e conversões. Parâmetros UTM permitem acompanhar o tráfego nas ferramentas de análise já usadas pela marca, e a OpenAI oferece pixel e Conversions API para medir ações como compra e cadastro.

O que a verba não compra

O sistema de anúncios é separado do modelo de chat, e o anunciante não pode moldar, ranquear ou alterar as respostas. Ele também não recebe conversas, histórico, memórias, nome, e-mail, localização precisa, endereço IP ou informações sensíveis dos usuários. Algumas categorias podem ter acesso limitado ou indisponível, conforme as políticas da plataforma.

Para quem cuida de marca, o anúncio abre um espaço pago e identificado como patrocinado logo abaixo da resposta, enquanto o conteúdo da resposta segue fora do alcance da compra de mídia. O ChatGPT soma mais de 900 milhões de usuários ativos por semana, e o guia cita levantamento da McKinsey segundo o qual metade dos consumidores usa busca com IA para pesquisar produtos e serviços. Como o formato ainda está no início, o caminho indicado é testar e definir como ele entra no restante do plano de mídia.