Anúncios do ChatGPT seguem a conversa, com lance sugerido de $3 a $5 por clique

Os anúncios do ChatGPT são escolhidos pelo contexto e pela intenção da conversa inteira, e a OpenAI recomenda começar as campanhas por clique com lances entre $3 e $5. Hoje eles aparecem para parte dos usuários nos Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. O Brasil não está nessa lista.

As especificações estão em uma página de perguntas frequentes da AccuraCast, publicada em 29 de outubro. A empresa vende serviços de publicidade em plataformas de IA conversacional, e o texto também traz recomendações próprias para quem vai montar uma campanha.

Como o anúncio é escolhido

Na busca do Google, o anúncio é acionado principalmente pelas palavras que a pessoa digita, e o anunciante dá lances nessas palavras. No ChatGPT, a OpenAI considera a conversa do usuário, as dicas de contexto do anunciante, a página de destino e o texto do anúncio para decidir se ele é relevante.

As dicas de contexto são definidas no grupo de anúncios e descrevem os tipos de conversa em que o produto ou serviço pode ser útil. Elas não funcionam como palavras-chave de correspondência exata. Para a marca, o trabalho é descrever essas situações de uso, em vez de montar uma lista de termos.

Os anúncios ficam abaixo das conversas relevantes, identificados como conteúdo patrocinado. A OpenAI não os exibe a menores de 18 anos nem a quem ela prevê ter menos de 18. Segundo a mesma página, há proteções para evitar que apareçam ao lado de conversas sensíveis ou inadequadas.

O que preparar no criativo

As exigências são mais simples do que as das plataformas tradicionais de publicidade. A descrição tem limite de 100 caracteres, e a OpenAI ainda não publicou especificações detalhadas de dimensão ou tamanho de arquivo para a imagem.

Como a imagem aparece pequena ao lado do texto, a página recomenda um visual quadrado e simples, com um único objeto, porque imagens carregadas perdem apelo na miniatura. A orientação para o texto é escrever títulos e descrições concisos e informativos, com imagem de qualidade que sustente a experiência da página de destino.

Compra, lance e medição

Há dois modelos de compra. No objetivo de alcance, o anunciante paga por cada 1.000 impressões, em CPM. No objetivo de cliques, a campanha busca tráfego para o site e o pagamento só acontece quando há clique, em CPC.

O lance máximo é definido no grupo de anúncios, e a faixa de $3 a $5 varia conforme a concorrência. A entrega usa um leilão de segundo preço ponderado por relevância, que equilibra o lance do anunciante e a relevância do anúncio.

O Ads Manager Beta traz relatórios das métricas principais de campanha, e parâmetros UTM nas páginas de destino permitem analisar o tráfego do ChatGPT no Google Analytics ou em outras plataformas de análise. Pixel e API de conversões acompanham eventos no site do anunciante, inclusive conversões personalizadas. Por enquanto, as campanhas só podem ser otimizadas para alcance ou cliques; objetivos de conversão são esperados em breve.

Para quem cuida de marca e atua nos mercados listados, o preparo passa por três frentes: descrever bem as conversas em que o produto faz sentido, alinhar o anúncio à página de destino, que entra na avaliação de relevância, e deixar UTM e eventos de conversão configurados desde a primeira campanha.