Anúncios no ChatGPT entram abaixo da resposta e separam o pago do que a IA recomenda
O teste vale para adultos logados nos EUA nos planos Free e Go, usa o contexto da conversa para escolher o anúncio e começa caro para o anunciante.
Por Redação MOBAEO··3 min de leitura
A OpenAI começou a testar anúncios dentro do ChatGPT. É a primeira vez que o produto exibe conteúdo patrocinado. O teste vale para usuários adultos e logados nos Estados Unidos, nos planos Free e Go. Assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem anúncios.
Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 7 de novembro, a empresa anunciou o lançamento num post curto no blog. O post confirma que os princípios apresentados em janeiro passaram a valer e inclui o plano Education entre os planos sem anúncios, o que não estava no plano inicial.
Onde o anúncio aparece e como é escolhido
O anúncio fica no fim da resposta do ChatGPT, separado visualmente dela e identificado como patrocinado. Pelo modelo contextual descrito pela OpenAI, ele fica abaixo da resposta e não interfere no que o ChatGPT recomenda.
A escolha cruza o material enviado pelo anunciante com o assunto da conversa, as conversas anteriores do usuário e as interações dele com anúncios. Quem pergunta sobre receitas pode ver a oferta de um kit de refeições ou de um serviço de entrega de mercado. O anunciante não vê as conversas nem dados pessoais. Recebe só números agregados, como visualizações e cliques.
O usuário pode dispensar um anúncio, ver por que ele apareceu, desligar a personalização ou apagar os dados ligados a anúncios. A OpenAI também confirmou que não mostra anúncios em conversas sobre saúde, saúde mental ou política, nem para contas identificadas como de menores de 18 anos. No plano Free, dá para recusar os anúncios em troca de menos mensagens gratuitas por dia.
Entrada cara e estoque mais estreito
A Adweek informou que a OpenAI confirmou um compromisso mínimo de US$ 200.000 para os primeiros anúncios. O Digiday relatou que compradores de mídia receberam cotações de cerca de US$ 60 por mil visualizações no teste inicial nos Estados Unidos.
A exclusão de saúde, saúde mental e política deixa o estoque mais estreito que o da busca tradicional. Na análise da reportagem, somado ao preço e ao mínimo exigido, isso faz o canal começar como aposta premium para um grupo limitado de anunciantes, sem um modelo de autoatendimento. A OpenAI não deu prazo para levar o teste a outros países ou a outros planos.
Caminhos diferentes entre as plataformas
A Anthropic fez uma campanha no Super Bowl com a mensagem de que os anúncios estão chegando à IA, mas não ao Claude. No Google, Demis Hassabis, CEO da DeepMind, disse em Davos, em janeiro, que não há planos atuais de anúncios no Gemini e que ficou "um pouco surpreso" com a pressa da OpenAI. O Google já exibe anúncios nos AI Overviews.
O que muda para quem cuida de marca
O anúncio no ChatGPT mira o contexto da conversa, e não palavras-chave de busca. Isso gera um sinal de intenção diferente: quem pede ajuda para planejar uma viagem está mais adiante na decisão do que quem digita uma busca. Pelo que a OpenAI descreve, a marca passa a ter dois espaços separados no ChatGPT: o anúncio, abaixo da resposta, para quem paga a entrada, e a recomendação dentro da resposta, que o anúncio não altera.
Para entender
Quem vê anúncios no ChatGPT durante o teste?
Usuários adultos e logados nos Estados Unidos, nos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education ficam sem anúncios.
O anúncio muda o que o ChatGPT recomenda?
Segundo o modelo descrito pela OpenAI, não: o anúncio fica abaixo da resposta, identificado como patrocinado, e não interfere na recomendação.
Quanto custa anunciar no teste?
A Adweek informou um compromisso mínimo de US$ 200.000, e o Digiday relatou cotações de cerca de US$ 60 por mil visualizações.
Fonte: Search Engine Journal.