Anúncios no ChatGPT vão abaixo da resposta e não influenciam o que a IA diz

A OpenAI anunciou que vai começar a testar anúncios dentro do ChatGPT nas próximas semanas. O teste será feito nos Estados Unidos com usuários adultos da versão gratuita e com quem assina o Go, a opção de baixo custo que a empresa passou a oferecer no país no mesmo dia. As assinaturas Plus, Pro e Enterprise não terão anúncios.

Segundo a CNBC, os anúncios vão aparecer na parte de baixo das respostas do chatbot e serão claramente identificados. A OpenAI afirma que as respostas do ChatGPT não serão influenciadas pelos anúncios e que "nunca" venderá dados dos usuários a anunciantes.

Há outras regras no teste. Menores de 18 anos não verão anúncios, e eles não vão aparecer perto de certos temas, entre eles política, saúde e saúde mental. O usuário poderá saber por que está vendo um anúncio específico, dispensá-lo e enviar sua avaliação sobre a experiência.

Por que a OpenAI decidiu vender espaço

A empresa fechou mais de US$ 1,4 trilhão em acordos de infraestrutura em 2025, e o CEO Sam Altman disse em novembro que a OpenAI estava a caminho de uma receita anualizada de US$ 20 bilhões no ano passado. A publicidade digital é há muito tempo a principal fonte de dinheiro de empresas como Google e Meta, e os anúncios podem ajudar a OpenAI a cumprir seus compromissos de gasto.

"Está claro para nós que muita gente quer usar muita IA e não quer pagar, então temos esperança de que um modelo de negócio como este possa funcionar", escreveu Sam Altman, CEO da OpenAI, numa publicação no X. Nos últimos anos, Altman havia demonstrado reservas em público, dizendo que anúncios poderiam corroer a confiança dos usuários. Num podcast em novembro, disse esperar que a OpenAI testasse anúncios "em algum momento", sem acreditar que essa seria a maior oportunidade de receita da empresa.

O que a separação entre anúncio e resposta indica para marcas

Pelas regras anunciadas, o espaço pago fica embaixo da resposta e identificado, e a OpenAI afirma que a resposta em si não muda por causa dele. Na prática, comprar anúncio não compra lugar dentro do que o ChatGPT responde. Aparecer na resposta e aparecer no anúncio passam a ser duas frentes distintas.

O alcance do teste também pesa no planejamento. Ele vale só nos Estados Unidos e só para usuários adultos do plano gratuito e do Go. Quem assina Plus, Pro ou Enterprise não verá anúncios, e para esse público a marca só aparece se estiver na própria resposta. Marcas de política, saúde e saúde mental não terão o formato perto desses temas.

As regras ainda podem mudar. "Vamos aprender com as avaliações e ajustar a forma como os anúncios aparecem ao longo do tempo, mas nosso compromisso de colocar os usuários em primeiro lugar e manter a confiança não vai mudar", disse a OpenAI em comunicado.

Para quem cuida de marca, o recado do anúncio é que a presença dentro das respostas do ChatGPT segue sendo uma frente própria, que o espaço pago não substitui. O anúncio pode somar alcance onde o teste chegar, mas a resposta continua separada dele, segundo a própria OpenAI.