Google explica como redirecionamentos 301 e 302 afetam os sinais de ranking

Gary Illyes e Cherry Prommawin, do Google, explicaram como os redirecionamentos permanentes e temporários interferem na escolha da página canônica e nos sinais de ranking da Busca do Google. Segundo os dois, ambos os tipos ajudam o Google a reconhecer endereços relacionados. Cada um, porém, indica uma intenção diferente sobre qual URL deve representar o conteúdo nos resultados.

A conversa foi relatada pelo Search Engine Journal, em reportagem publicada em 5 de novembro. O ponto de partida é a diferença básica: o 301 avisa ao rastreador que a troca de endereço é permanente e que o índice deve passar a usar a nova URL. O 302 indica uma troca temporária, com a expectativa de que o endereço antigo volte.

Prommawin abriu com um recado tranquilizador: “Antes de tudo, relaxe. Seja qual for o redirecionamento escolhido, uma das suas páginas vai continuar na busca e fazer parte do treinamento de IA. Existem escolhas tecnicamente corretas, mas errar não é o fim do mundo. O Google ainda vai indexar uma página. A questão é só qual URL vai aparecer.”

Agrupamento e escolha da canônica

Perguntado se o Google se importa com a diferença, já que os dois códigos levam o usuário à nova página, Illyes respondeu: “Bem, sim e não. Os rastreadores do Google não se importam nem um pouco.” A diferença aparece na deduplicação, etapa em que o sistema agrupa as páginas com conteúdo principal parecido e escolhe uma delas para representar o grupo nos resultados.

O agrupamento se chama clustering. A escolha da página representante se chama canonicalização. Segundo Prommawin, o 301 e o 302 influenciam o agrupamento, mas só o 301 tem efeito sobre a canonicalização.

A reportagem acrescenta uma análise própria sobre a chamada canibalização de conteúdo. Na leitura do texto, o Google não deixa de ranquear um grupo de páginas parecidas: ele as agrupa, escolhe uma canônica e transfere a ela os sinais de ranking. O que se chama de canibalização seria outro problema, como falta de originalidade ou conteúdo raso.

O que o 301 transfere e o 302 não

Com o 301, os sinais da página antiga passam para a nova URL, que vira a canônica. “O Google pega todos os sinais de ranking da página antiga e entrega para a nova”, disse Illyes. Com o 302, isso não acontece: “O Google presume que você vai voltar em algum momento, mantém a URL antiga nos resultados de busca e basicamente ignora a nova.”

Os dois também falaram do 307 e do 308, versões mais modernas do 302 e do 301. A diferença está nos dados enviados pelo método POST, como num formulário de compra. Se o servidor de pagamento fica sobrecarregado e redireciona para um servidor de reserva, o 302 perde os dados. “Se você usa um redirecionamento 307, ele instrui o navegador a manter os dados intactos, manter a conexão como uma requisição POST e encaminhar exatamente os mesmos dados para o processador de pagamento de reserva”, explicou Illyes.

Redirecionamento no servidor

Por fim, o Google recomenda redirecionamentos feitos no servidor, como 301 e 302, em vez de meta refresh ou JavaScript. “Um redirecionamento HTTP no servidor é uma instrução limpa e instantânea. JavaScript e meta refresh obrigam o navegador a baixar a página, interpretar o código, esperar o script rodar e só então mandar o usuário para outro lugar”, disse Illyes.

Para quem cuida de marca, a escolha do código define qual endereço aparece na busca. Numa mudança definitiva de página, o 301 é o recomendado para indicar a URL canônica e levar para ela os sinais de ranking. O 302 mantém a URL antiga nos resultados, e o redirecionamento no servidor é preferível ao feito por JavaScript ou meta refresh.