Google planeja levar anúncios do AI Mode ao Brasil no quarto trimestre de 2026

O Google vai ampliar os anúncios no AI Mode e planeja incluir Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026. O anúncio saiu em 28 de outubro, em um post no blog da empresa, no mesmo dia em que a Alphabet apresentou os resultados do terceiro trimestre e reconheceu que o AI Mode tem monetização menor que a busca tradicional.

Segundo o 9to5Google, em reportagem publicada em 29 de outubro, a expansão atual alcança Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Nos Estados Unidos, os usuários também começam a ver anúncios nas perguntas de continuação, formato que o Google chama de multiturn ads.

O que o Google disse aos investidores

Na teleconferência de resultados, Philipp Schindler, do Google, explicou o efeito do AI Mode nas contas e disse que a empresa está confortável com a trajetória.

"Vale notar que o forte crescimento das consultas no AI Mode teve impacto por causa da monetização menor que estamos vendo no AI Mode", afirmou Schindler. "Nossos experimentos com anúncios mostraram resultados promissores, e agora estamos ampliando os anúncios nos AI Overviews e no AI Mode para mais usuários e mais consultas."

A ação do Google caiu 12% e estava perto de US$ 280 em 29 de outubro, o que reduziu o valor de mercado da empresa em mais de US$ 500 bilhões. A queda é atribuída a resultados do trimestre abaixo do esperado, sem ligação direta com o AI Mode. A receita de anúncios da Busca ainda representa cerca de metade da receita total do Google.

O que os dados indicam

O Google afirma que sua pesquisa mostra pessoas confortáveis com anúncios no AI Mode. Diz também que, nas listas de produtos do modo, as taxas de clique de itens patrocinados e orgânicos já são parecidas. O dado é da própria empresa, e a reportagem não traz os percentuais.

Numa análise publicada na newsletter Inbox, do mesmo veículo, Daniel Bader aponta que o Google envia cada vez menos tráfego para a web aberta. Ele lembra ainda que a empresa divulga que AI Mode e AI Overviews mantêm as pessoas no Google por três vezes mais tempo que a busca tradicional.

O que fazer a partir de agora

Os pontos abaixo são uma leitura desses fatos, sem orientação do Google.

• Coloque o Brasil no planejamento do quarto trimestre. O Google indicou o período, sem data exata, então vale tratar como plano e acompanhar a confirmação.
• Olhe orgânico e patrocinado juntos nas listas de produtos. Se as taxas de clique forem de fato parecidas, quem vende produtos tem dois caminhos para disputar o mesmo espaço e precisa comparar os dois.
• Teste o dado de clique com números próprios. Quando os anúncios estiverem disponíveis no Brasil, o resultado da marca vale mais que a afirmação geral do Google.
• Acompanhe as perguntas de continuação. Os multiturn ads foram anunciados para os Estados Unidos, e a reportagem não dá previsão para o Brasil. Eles mostram que a disputa pode ir além da primeira pergunta.
• Evite medir só pelas visitas ao site. Com menos tráfego para a web aberta e mais tempo dentro do Google, parte da exposição da marca pode acontecer fora do site.

Para quem cuida de marca no Brasil, o ponto concreto é o calendário: o AI Mode tem previsão de receber anúncios no país ainda neste trimestre, com espaço pago ao lado do orgânico nas listas de produtos. Com a empresa ampliando anúncios para mais usuários e mais consultas, vale definir agora como acompanhar as duas frentes.