Google testa no AI Mode títulos que separam produtos pagos e não pagos no carrossel

O Google está testando no AI Mode um novo desenho para os carrosséis de produtos: um título "Sponsored" acima dos itens pagos e um título "All products" acima dos não pagos. O layout foi identificado em 28 de outubro de 2026, em respostas de compras sobre almofadas. Os exemplos mostram a versão para computador, preços em dólar e varejistas dos Estados Unidos.

Segundo o PPC Land, em reportagem publicada em 29 de outubro, o achado é de Sachin Patel, repórter sênior do Search Engine Watch. "O Google está testando um novo desenho no AI Mode para mostrar produtos patrocinados e orgânicos misturados na mesma linha", escreveu Patel. Os relatos não trazem declaração do Google e não informam em que país o teste aparece, quantos usuários o veem nem se ele roda no celular.

O que muda no carrossel

No desenho anterior, cada cartão pago trazia a própria etiqueta "Sponsored". Os não pagos não tinham rótulo e se distinguiam pela posição e por um divisor. No teste, a etiqueta sai do cartão e vira um título para o grupo, e o menu de três pontos passa a ficar ao lado dele.

A única marca que sobra em cada cartão pago é a cor: título em azul, contra preto nos não pagos. Os pagos também vêm primeiro. Num carrossel de almofadas para área externa, três cartões pagos (PatioHQ, Wayfair e Frontgate) ocupam as posições à esquerda, e "All products" começa no quarto cartão, uma almofada de cadeira da IKEA. Nesse exemplo, só um produto não pago aparecia antes da seta de rolagem.

Um rótulo por grupo

O teste segue uma direção que o Google já tomou. Em 13 de outubro de 2025, os anúncios de texto passaram a ter um único rótulo "Sponsored results" por grupo, com um controle para ocultá-los. Os exemplos publicados do AI Mode não mostram controle parecido, e a novidade é o título também no grupo não pago.

O assunto tende a chegar ao Brasil. Em 28 de outubro, o Google informou que os anúncios no AI Mode alcançarão mais 10 mercados, e, segundo o Search Engine Watch, Brasil, México e Reino Unido devem vir em seguida, no quarto trimestre de 2026. O Google também disse que as taxas de clique de itens patrocinados e orgânicos em listas de produtos no AI Mode já são parecidas, sem dizer a qual layout a comparação se refere.

O que fazer com isso

• Quem depende de listagens gratuitas: o título dá um lugar com nome, sem mudar a posição. Quanto mais cartões pagos houver, menos produtos não pagos ficam visíveis antes da rolagem. Esses produtos vêm dos dados do Merchant Center e do Shopping Graph, e nada nos relatos indica mudança em como são selecionados ou ordenados.
• Quem compra anúncios: a separação pode mexer nos cliques em qualquer direção, e não há dados de clique do teste. Como o Google Ads não permite isolar a entrega no AI Mode, a paridade de cliques continua sendo uma declaração do Google que a marca não consegue conferir na própria conta.

Para quem cuida de marca, o mais prudente é acompanhar o formato sem mudar planos por causa dele. Testes desse tipo podem terminar sem lançamento, mas a chegada prevista dos anúncios ao Brasil torna o rótulo dessas posições um tema a observar de perto por aqui.