John Mueller, do Google, diz que SEO técnico segue relevante na busca com IA

John Mueller, do Google, afirmou em entrevista recente a David Iwanow que o SEO técnico vai continuar muito relevante com o avanço da busca com IA. Para ele, muitos sistemas de IA são construídos sobre o SEO, e a chegada dessas ferramentas não muda necessariamente o que faz uma estratégia dar certo.

A conversa foi repercutida pelo Search Engine Journal, em reportagem publicada em 2 de novembro de 2026. O tema surgiu quando o entrevistador lembrou que Mueller já havia dito não haver motivo para criar páginas especiais em markdown para a busca com IA do Google e perguntou se AEO e GEO estão mortos.

“Acho que você vai ver que muitos dos sistemas de IA se constroem sobre o SEO. Desse ponto de vista, acho que ele vai continuar relevante. Acho que o SEO técnico, em especial, vai continuar muito relevante”, disse John Mueller, do Google.

Mueller ressalvou que haverá alguma diferença, porque, pelo que entende, os sistemas de IA rastreiam os sites de forma um pouco diferente. O objetivo pode ser treinar modelos ou apenas buscar o conteúdo mais recente. Ele trata isso como “mais uma variação de SEO técnico”, sem sinal de que o SEO tradicional esteja ficando obsoleto.

Listicles têm prazo de validade

Os listicles entraram na conversa como exemplo de tática de curto prazo. São listas de “principais empresas” usadas para influenciar os chatbots a apontar como líder do setor a própria empresa que criou a lista. O entrevistador reconheceu a utilidade do formato, mas apontou que ele também foi usado de forma abusiva e virou conteúdo lixo.

Mueller descreveu um ciclo conhecido: algo funciona, todo mundo passa a fazer, metade faz mal feito e, em algum momento, os sistemas reagem. Ele disse que não consideraria spam tudo o que é listicle, desde que a página agregue valor, e lembrou que esses sistemas são muito novos e ainda mudam rapidamente.

“Se você vai com tudo e diz que toda a sua estratégia é de listicles, em algum momento isso vai ser desligado e você fica praticamente sem nada. Construir uma base séria e estável para um site, acho que essa é a parte mais crítica”, afirmou Mueller.

Ele não descartou experimentos ao longo do caminho, mas defendeu o foco no objetivo final: ter algo que buscadores e sistemas de IA queiram mostrar às pessoas no longo prazo.

Fornecedores de SEO sob vigilância

O entrevistador também criticou empresas de SEO que usam táticas de baixa qualidade voltadas à IA para posicionar seus clientes. Mueller respondeu que isso não é novidade e recomendou acompanhar de perto o trabalho de quem é contratado.

“Mas sempre foi assim, né? É como pagar consultores e eles, sei lá, encherem o texto de palavras-chave. Ou, nos primeiros tempos, texto branco sobre fundo branco. Funciona por um tempo, mas em algum momento deixa de funcionar. Então, como pequena empresa, acho que você tem que questionar sempre o que seus fornecedores estão fazendo”, disse.

Na análise que acompanha a entrevista, o autor da reportagem, que diz ter mais de 25 anos de experiência, observa um retorno de táticas antigas apresentadas como novidade. Ele cita o cloaking (mostrar uma coisa aos rastreadores de IA e outra aos usuários), diretórios e links recíprocos. Em sua avaliação, continuam relevantes uma boa experiência do usuário, a promoção do conteúdo para os públicos certos e a construção de uma percepção positiva do site.

O que isso muda para quem cuida de marca

Na leitura de Mueller, a visibilidade em IA continua ligada à base técnica e à qualidade do site. Listicles podem servir como teste, mas não sustentam uma estratégia inteira, e o trabalho de fornecedores de SEO precisa ser questionado de forma constante.