John Mueller, do Google, diz que sistemas vão pegar truques de conteúdo com IA

John Mueller, do Google, afirmou em entrevista em vídeo a David Iwanow que as táticas baratas, fáceis e rápidas usadas para ranquear na busca com IA, como a produção de listas em massa, tendem a ser identificadas pelos sistemas com o tempo. A conversa tratou também de conteúdo gerado por IA, do futuro do SEO, de SEO técnico, do relatório de estatísticas de rastreamento, de cadeias de redirecionamento e de dados de produto no comércio eletrônico.

Segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 29 de outubro, Mueller disse que listas não são spam por natureza, mas que apoiar toda a estratégia de conteúdo em milhares delas é arriscado. Uma tática que funciona no início pode ser reconhecida e descontada pelos sistemas de busca quando passa a ser usada como spam.

Para ele, alguém acaba usando o recurso "de um jeito particularmente ruim e então, em algum momento, os sistemas pegam", e todo o esforço vai para o lixo. "Mas acho que você realmente precisa focar no objetivo final de ter algo que os mecanismos de busca e os sistemas de IA vão querer mostrar às pessoas no longo prazo", completou.

Um ciclo conhecido

Sobre o conteúdo escalado com IA e outras táticas do tipo, Mueller disse que "nada disso é novo". Na descrição dele, "as pessoas sempre encontram algum truque, escrevem sobre ele, todo mundo vai lá e faz o mesmo, e em algum momento os sistemas percebem que aquilo é fácil de reconhecer, mas está prejudicando negócios de verdade".

Ele comparou a produção em massa de conteúdo com IA a práticas antigas, como o excesso de palavras-chave e o texto branco sobre fundo branco. São técnicas que podem funcionar por um tempo e depois falhar. Mueller também recomendou questionar consultores que prometem resultados extraordinários e entender o que eles de fato fazem.

SEO técnico segue relevante

Mueller espera que os sistemas de IA continuem se apoiando no SEO, sobretudo no técnico. Esses sistemas podem rastrear sites com finalidades diferentes, como treinar modelos ou buscar informação recente, e ele vê essas diferenças como mais um aspecto do SEO técnico, sem substituí-lo.

Ele apontou o relatório de estatísticas de rastreamento do Search Console como pouco usado. A recomendação é observar atividade incomum ou aumento repentino no tempo que o Google leva para rastrear as páginas. Detectar o problema cedo pode evitar que o Google reduza bastante o rastreamento, algo que demora a se recuperar.

Sobre redirecionamentos, Mueller disse não ter visto sites com problemas só por terem cadeias longas, já que o Google costuma aprender o destino atual e rastrear essas URLs diretamente. Ele também disse ter quase certeza de que a ferramenta de parâmetros de URL não volta ao Search Console, porque o Google passou a entender esses parâmetros de forma automática.

No comércio eletrônico, a orientação é usar atributos e valores oficiais de produto quando existirem, o que ajuda os sistemas do Google a entender o catálogo. Ao mesmo tempo, o nome precisa fazer sentido para o consumidor: quem procura uma camisa vermelha pode não reconhecer um rótulo interno como "crimson". Para diagnosticar problemas, ele indicou os fóruns de suporte do Google Search Central, onde especialistas reconhecem padrões e podem levar casos a funcionários do Google.

O que muda para quem cuida de marca

A mensagem de Mueller é que atalhos de volume, como milhares de listas ou conteúdo escalado com IA, podem render hoje e perder valor amanhã, tanto na busca quanto nos sistemas de IA. O caminho que ele defende é construir uma base sólida, com atenção ao SEO técnico e a dados de produto claros, que esses sistemas queiram mostrar no longo prazo.