Meta e OpenAI respondem por 89% do tráfego de agentes de IA em sites

Meta e OpenAI geraram 89% das requisições de agentes de IA que chegaram aos sites protegidos pela HUMAN Security em outubro de 2026. Sozinho, o Muse, agente pessoal da Meta, respondeu por 59% desse tráfego. Os números estão na edição de outubro do levantamento mensal State of Agentic Traffic, publicada pela empresa de segurança em 9 de novembro.

Segundo o relatório, repercutido pelo PPC Land em 13 de novembro, o tráfego total de agentes em outubro foi 2,6 vezes o de setembro e cerca de oito vezes o de agosto. A HUMAN conta requisições: cada ação que um agente faz num site, como carregar uma página ou rodar uma busca. Usuários e sessões ficam de fora da conta.

Muse em primeiro, OpenAI com três produtos

A Meta lançou o Muse em 8 de setembro de 2026, só nos Estados Unidos, como um agente capaz de operar o próprio navegador, preencher formulários, reservar viagens e finalizar compras. Em outubro, ele enviou 3,7 vezes mais requisições que o ChatGPT Agent, o segundo colocado.

A OpenAI tem três produtos entre os dez primeiros, que somam cerca de 30% do tráfego. O ChatGPT Agent caiu de 28,5% para 15,9% de participação, embora seu tráfego tenha crescido 44%. O Codex Browser, navegador voltado a desenvolvedores, subiu de 7,7% para 8,8% e quase triplicou o volume. A extensão do Codex para o Chrome foi de 3,3% para 5,2%.

Entre os demais, a extensão do Claude para o Chrome, da Anthropic, caiu de 7% para 3,5%, com tráfego 30% maior. O Comet, navegador da Perplexity que liderava em agosto com 41%, ficou com 3,6% e foi o único dos dez primeiros a perder volume no mês. O Google Agent (Gemini), lançado em 8 de outubro segundo a HUMAN, estreou em oitavo, com 0,8%, e o Grok Agent, da xAI, em nono, com 0,7%.

Para a HUMAN, “os navegadores agênticos independentes para o consumidor estão perdendo espaço, à medida que as pessoas migram para agentes embutidos em plataformas que já usam”. É uma interpretação da empresa: os dados mostram participação, sem explicar o motivo da troca.

Agentes pesquisam mais do que compram

Páginas de produto e de busca receberam 85,2% das requisições em outubro, ante 81% em setembro. Checkout e pagamento caíram de 2,4% para 1,9% do total, mas o volume dessas requisições cresceu 117% no mês, de acordo com a HUMAN. “Os agentes ainda navegam muito mais do que compram, mas o número de requisições de agentes que chegam ao checkout cresce rápido”, afirma o relatório.

Por setor, o comércio eletrônico ficou com 60% do tráfego de agentes, viagens subiu para o segundo lugar com 19,3% e mídia caiu para o terceiro, com 19,1%. Todos os setores acompanhados receberam mais tráfego em números absolutos.

Há ressalvas. Os números descrevem apenas os sites que a HUMAN protege, cuja distribuição por setor a empresa não divulga, e o relatório não traz volumes absolutos. A HUMAN vende uma ferramenta para identificar e controlar agentes, e os dados são dela, sem auditoria independente.

O que muda para quem cuida de marca

Os agentes que chegam às páginas de lojas, empresas de viagem e veículos de mídia vêm cada vez mais de poucas plataformas que já alcançam muita gente, com Meta e OpenAI à frente. Por ora, quase todas as requisições vão para páginas de produto e de busca, enquanto as que chegam ao checkout crescem rápido a partir de uma base pequena. Segundo a HUMAN, na maioria dos sites as ferramentas de análise não conseguem distinguir agentes de visitantes humanos.