O que é o AI Mode do Google e como ele escolhe os sites que aparecem na resposta

O AI Mode é a experiência de busca com inteligência artificial mais poderosa do Google, segundo a própria empresa. A pessoa faz uma pergunta, recebe uma resposta montada por IA e pode continuar com perguntas de acompanhamento, sempre com links para páginas da web. A descrição está na central de ajuda da Busca do Google, que apresenta o recurso como uma ampliação do que as AI Overviews já fazem, com raciocínio mais avançado e novas formas de interação.

A pergunta pode ser feita por texto, voz, imagem ou arquivo, incluindo PDFs e arquivos do Drive. Também dá para colar o endereço de uma página e perguntar sobre ela. O acesso fica no próprio google.com, num botão AI Mode depois de digitar a pergunta, ou na tela inicial do app do Google.

Como o AI Mode monta a resposta

O centro do funcionamento é uma técnica que o Google chama de query fan-out. A pergunta é dividida em subtemas, e o sistema pesquisa cada um ao mesmo tempo em várias fontes de dados. Depois, junta os resultados numa resposta fácil de entender.

Na documentação do Google para donos de sites, a empresa explica que, durante a geração da resposta, os modelos identificam mais páginas úteis. Com isso, o Google diz exibir um conjunto de links mais amplo e variado do que na busca tradicional. A mesma documentação avisa que AI Mode e AI Overviews podem usar modelos e técnicas diferentes, por isso as respostas e os links podem variar entre os dois.

O Google indica o AI Mode para buscas que pedem exploração mais profunda, raciocínio ou comparações complexas, como entender um conceito novo ou comparar opções. São perguntas que antes exigiriam várias buscas. Na página oficial do AI Mode, o Google afirma que o recurso usa os modelos Gemini mais recentes, com raciocínio avançado e compreensão multimodal, e sugere fazer a pergunta de uma vez, com todos os detalhes.

O que isso muda para uma marca

Para aparecer como link de apoio no AI Mode, a página precisa estar indexada, poder aparecer na Busca do Google com snippet e cumprir os requisitos técnicos da Busca. O Google afirma que não há requisito técnico adicional e que uma otimização específica para os recursos de IA não é necessária. As práticas que ele recomenda são as de SEO de sempre:

• permitir o rastreamento no robots.txt e na CDN ou na hospedagem;
• facilitar que o conteúdo seja encontrado por links internos;
• oferecer boa experiência de página;
• deixar o conteúdo importante em forma de texto, apoiado por imagens e vídeos de qualidade quando fizer sentido;
• manter os dados estruturados iguais ao texto visível na página;
• manter atualizadas as informações no Merchant Center e no Perfil da Empresa.

Para medir, os sites que aparecem no AI Mode entram no total de tráfego da Busca no Search Console, no relatório de desempenho, dentro do tipo de pesquisa Web. Para limitar o que aparece das suas páginas, o Google aponta os controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex.

A central de ajuda reconhece que o AI Mode nem sempre acerta e pode interpretar mal o conteúdo da web ou perder contexto. Quando não há confiança suficiente na qualidade da resposta, ele pode mostrar só um conjunto de links. Para quem cuida de marca, a base continua sendo um site rastreável e indexado, com conteúdo útil, confiável e pensado primeiro para as pessoas, como o Google recomenda.