OpenAI abre gerenciador de anúncios do ChatGPT em beta, com lance por clique

A OpenAI lançou em versão beta um gerenciador de anúncios de autoatendimento para o ChatGPT, o Ads Manager, com lances por custo por clique (CPC) e novas ferramentas de mensuração. Anunciantes dos Estados Unidos já podem se cadastrar. O lançamento foi noticiado em 29 de outubro de 2026.

Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada no mesmo dia, a plataforma permite enviar anúncios, administrar orçamentos, controlar o ritmo de entrega e acompanhar o desempenho das campanhas. Até aqui, a compra dependia de parcerias gerenciadas e de relações com agências. A liberação é limitada, e a OpenAI diz que vai ampliar o acesso aos poucos, conforme os testes avançam.

Os anúncios no ChatGPT começaram com um grupo menor de anunciantes, para testar demanda, entrega e desempenho. Depois vieram as parcerias com os grupos de agências Dentsu, Omnicom Group, Publicis Groupe e WPP, e com as empresas de tecnologia Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue e StackAdapt.

Clique ou impressão

Na fase piloto, a compra era feita principalmente por CPM, modelo baseado em impressões. A OpenAI afirma que o CPC dá mais flexibilidade para alinhar o gasto ao engajamento e às ações que vêm depois do clique. Os dois modelos continuam disponíveis.

A reportagem lembra que muitas sessões no ChatGPT envolvem pesquisa e decisão: o usuário compara produtos, avalia serviços ou pede recomendações antes de agir em outro lugar. Esse ambiente difere da rolagem passiva das redes sociais. Com o CPC, quem trabalha com performance consegue avaliar a qualidade do tráfego e o engajamento sem depender só da compra por impressão.

Conversões e privacidade

A OpenAI também anunciou suporte a Conversions API e rastreamento por pixel. Com isso, o anunciante pode medir compras, cadastros e envio de contatos depois da interação com um anúncio. A empresa diz que sinais de conversão mais fortes vão ajudar a melhorar a relevância e a otimização dos anúncios ao longo do tempo.

Segundo a companhia, o anunciante recebe relatórios agregados e informações de campanha, sem acesso a conversas privadas nem a dados pessoais dos usuários. Em publicação no LinkedIn, David Dugan, chefe de soluções globais da OpenAI, tratou do tema assim:

“O que mais me chamou a atenção no meu primeiro mês é o cuidado com que isso está sendo construído. Estamos criando um novo modelo de anúncios: um que apoia os negócios e um acesso mais amplo à IA, sem se afastar de princípios claros de independência das respostas, privacidade e controle do usuário.”

Como tratar o canal por enquanto

A avaliação da reportagem é que o lançamento dá aos anunciantes meios mais concretos de testar o ChatGPT como canal de performance, com expectativas realistas no curto prazo. Três pontos ajudam a organizar esse teste:

• Acesso: o autoatendimento reduz a barreira de entrada para pequenas empresas e times internos, mas a abertura anunciada vale para anunciantes dos Estados Unidos e ainda é limitada.
• Orçamento: o CPC dá mais controle sobre como a verba é avaliada nos primeiros testes.
• Leitura dos resultados: a plataforma é recente, as referências de comparação são poucas, os padrões de mensuração ainda estão em formação e o comportamento do usuário nas plataformas de IA muda rápido.

Para quem cuida de marca, o recado prático é que o ChatGPT passa a oferecer peças que o anunciante espera de plataformas maiores de publicidade: compra direta, rastreamento de conversões, flexibilidade de lances e integrações com parceiros. Quem for testar deve definir antes as conversões que vai medir e ler os primeiros números como aprendizado, já que ainda há poucas referências para comparar.