OpenAI troca lances manuais por metas de custo nos anúncios do ChatGPT
Max Bid e Max CPC saem das campanhas existentes em 1º de janeiro de 2027; no lugar entram Target CPA e Target CPC, com ajuste automático de lances.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
A OpenAI anunciou quatro mudanças no Ads Manager, o painel de anúncios do ChatGPT. O lance automático ganhou novo nome, chegaram metas de custo por conversão e por clique, as campanhas de catálogo de produtos podem mirar regiões dentro de um país e os filtros de conjuntos de produtos ficaram mais flexíveis. A troca mais sensível tem data: em 1º de janeiro de 2027, os lances máximos deixam de existir nas campanhas em andamento.
As novidades vieram no e-mail semanal de atualizações que a OpenAI envia aos anunciantes, segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 12 de novembro de 2026.
Lance inteligente e metas de custo
O modo Maximize Results (Autobid) passa a se chamar intelligent bidding, ou lance inteligente. De acordo com a OpenAI, ele continua ajustando lances e entrega de forma automática para buscar o resultado de negócio desejado dentro do orçamento.
Para campanhas novas, o Ads Manager passa a oferecer duas metas. Com o Target CPA, o anunciante define quanto quer pagar, em média, por uma conversão, como uma compra ou um lead. Com o Target CPC, define um custo médio por clique. O sistema ajusta lances e entrega na direção da meta, sem exigir que cada lance seja gerenciado à mão, e a própria OpenAI avisa que o custo real pode ficar acima ou abaixo do alvo.
Nas campanhas que já estão no ar, o Max Bid e o Max CPC serão aposentados em 1º de janeiro de 2027. O primeiro dá lugar ao Target CPA e o segundo, ao Target CPC.
Catálogo por região e filtros combinados
As campanhas baseadas em feed de produtos agora podem segmentar regiões ou mercados específicos dentro de um país, para concentrar os anúncios de produto nas áreas que a empresa atende. A escolha fica nas opções de localização do Ads Manager, na configuração da campanha.
Os filtros de conjuntos de produtos também mudaram. No Ads Manager, é possível combinar várias condições sobre o mesmo campo do produto para refinar quais itens entram em cada grupo de anúncios.
O que muda para quem cuida de marca
Quem anuncia no ChatGPT com Max Bid ou Max CPC tem até 1º de janeiro de 2027 antes de esses modelos serem substituídos pelas metas médias de custo, que trabalham com um alvo em vez de um lance definido pelo anunciante e não garantem o valor final pago. Para marcas que vendem por catálogo, a segmentação regional permite levar os anúncios de produto só para as áreas onde o negócio atua.
Para entender
Quando o Max Bid e o Max CPC deixam de valer nos anúncios do ChatGPT?
Em 1º de janeiro de 2027, nas campanhas existentes. O Max Bid será substituído pelo Target CPA e o Max CPC, pelo Target CPC.
A meta de custo garante quanto a marca vai pagar?
Não. A OpenAI informa que o custo real pode ficar acima ou abaixo da meta definida.
Dá para anunciar produtos no ChatGPT só em algumas regiões do país?
Sim. Campanhas de feed de produtos agora podem segmentar regiões ou mercados específicos dentro de um país, pelas opções de localização do Ads Manager.
Fonte: Search Engine Roundtable.