Sistemas de gestão de conteúdo ainda deixam de fora recursos básicos de SEO

Plataformas de gestão de conteúdo conhecidas, como WordPress, Webflow e Shopify, ainda não trazem prontos recursos básicos de SEO. Por isso, equipes de marketing e conteúdo continuam abrindo o mesmo chamado para o time de desenvolvimento, de novo e de novo, para ajustes que deveriam estar à mão de quem edita o site.

A avaliação está numa coluna de opinião publicada pelo Search Engine Journal em 4 de novembro, assinada por um profissional que trabalhou como SEO interno, consultor e desenvolvedor web. Ele conta que, em três sistemas diferentes só neste ano, as equipes precisaram de um desenvolvedor para implementar a tag canonical, anunciada em conjunto por Google, Microsoft e Yahoo em 2009.

Os exemplos seguem. No Webflow, o editor não tem suporte nativo a tabelas em HTML, e foi preciso escrever o código à mão. No WordPress, não dá para editar o robots.txt, tirar páginas do sitemap ou aplicar noindex a uma página sem ajuda técnica ou plugin. No Shopify, quem usa mercados adicionais não consegue remover páginas do sitemap, gerado de forma automática. Para o autor, HTML semanticamente correto (listas como listas, barra lateral num elemento aside) ajuda os robôs a entender o conteúdo.

Redirecionamentos e links quebrados

Segundo a coluna, um bom sistema deveria criar sozinho um redirecionamento 301 quando a URL de uma página muda e atualizar os links internos que ainda apontam para o endereço antigo. Depois de migrar um site com dezenas de milhares de URLs de uma plataforma .NET, o autor usou um script em Python ligado à API do sistema para reescrever cada link até o destino final, sem correção manual.

Ele defende ainda relatórios de links quebrados com correção em lote, a opção de marcar URLs com o código 410 e, acima de tudo, proteções no gerenciador de redirecionamentos. O autor relata ter derrubado um site inteiro com um único caractere de barra vertical fora do lugar numa regra de redirecionamento, que mandou todas as URLs para a mesma página. Testar a regra numa amostra de URLs antes de salvar teria evitado o problema.

Imagens, scripts e agentes de IA

Na parte de imagens, a lista inclui uma URL limpa e estável por imagem, conversão para WebP ou AVIF no envio, atributos de largura e altura, carregamento tardio exceto na primeira imagem, imagem de compartilhamento própria em cada página e a diretiva max-image-preview: large. Um sumário automático com os H2 da página também entra, por ajudar o usuário e poder render sitelinks nos resultados do Google.

O autor diz que, neste ano, passou a fazer menos mudanças direto no sistema e mais por conexões via MCP ou linha de comando, e cita o Claude Code ligado ao WordPress para atualizar conteúdo. Ele recomenda testes e travas de segurança antes de qualquer alteração em site público, e o mesmo cuidado para uma área de configurações onde o marketing possa inserir scripts sem depender de chamado.

Para quem cuida de marca, a recomendação da coluna é olhar onde a equipe gasta mais tempo e quais chamados se repetem, e trabalhar com os desenvolvedores em soluções que cresçam com o negócio. Como o próprio autor admite, a escolha da plataforma muitas vezes não cabe ao time de SEO, então o caminho é automatizar o que for possível com o que já existe.