Anúncios no AI Mode do Google chegam ao Brasil no quarto trimestre

O Google está ampliando os anúncios dentro do AI Mode, o modo de conversa com IA da sua busca, para mais dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. No quarto trimestre, a expansão chega ao Brasil, ao México e ao Reino Unido. Nos Estados Unidos, a empresa começa a exibir anúncios também nas perguntas de continuação da conversa.

Os anúncios no AI Mode estrearam em maio de 2025 e, mais recentemente, passaram a aparecer também no recurso de inteligência pessoal do Google, segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 28 de outubro.

Na mesma comunicação, o Google afirmou que "as taxas de cliques já são parecidas entre os itens patrocinados e os orgânicos nas listas de produtos dentro do AI Mode". O dado se refere às listas de produtos, que são bastante visuais. O Google não apresentou número equivalente para os links em texto.

Anúncios que acompanham a conversa

O novo formato, chamado de anúncios multiturno, foi criado para permitir publicidade nas perguntas de continuação dentro do AI Mode. Um porta-voz do Google explicou que esses anúncios "aparecem nas respostas às perguntas seguintes do usuário, conforme ele conversa em idas e vindas com o AI Mode". O lançamento é nos Estados Unidos.

A empresa descreve a busca como um conjunto de experiências com IA generativa, dos resumos rápidos dos AI Overviews na página de resultados às conversas e comparações no AI Mode. Quando a pesquisa ou a conversa tem relevância comercial, os anúncios podem aparecer dentro dessas respostas geradas por IA ou ao lado delas, em seções identificadas como "Patrocinado".

"Os anúncios serão claramente identificados como 'Patrocinado'. Vamos continuar testando novos formatos para garantir que os anúncios continuem úteis e relevantes", afirmou o Google.

O que muda para quem cuida de marca

Com a chegada prevista ao Brasil no quarto trimestre, as respostas do AI Mode passam a dividir espaço com anúncios também para o público brasileiro, inclusive nas listas de produtos, onde o Google diz que patrocinados e orgânicos já têm taxas de cliques parecidas. Nos Estados Unidos, a presença paga passa a acompanhar também as perguntas seguintes da conversa, o que amplia os pontos em que um anúncio pode aparecer ao lado das respostas geradas por IA.