Bing passa a exibir anúncios no topo dos resultados do AI Mode

A Microsoft está exibindo anúncios no topo dos resultados do AI Mode do Bing, o modo de busca com IA que antes se chamava Copilot Search. Aparecem nessa posição tanto anúncios comuns de busca quanto anúncios de shopping.

Os primeiros exemplos, com anúncios de busca comuns, foram publicados por Sachin Patel. Ao tentar reproduzir o resultado, Barry Schwartz, editor executivo do Search Engine Roundtable, encontrou também anúncios de shopping no mesmo lugar, conforme relatou em texto publicado em 9 de novembro de 2026.

A forma como os anúncios são identificados chamou a atenção dele. "Os rótulos de patrocinado nos resultados do Bing são tão apagados que, de início, nem percebi que eram anúncios", escreveu Schwartz.

Anúncios também nas perguntas seguintes

Os anúncios não ficam restritos à primeira busca. Eles aparecem também nas perguntas de continuação feitas dentro do AI Mode do Bing.

O Google dá um nome a esse formato: anúncios multiturno, aqueles exibidos ao longo das várias rodadas de uma mesma conversa com a busca. No Bing, portanto, o espaço pago acompanha o usuário enquanto ele aprofunda a pergunta.

O que muda para quem cuida de marca

Para quem acompanha a presença de marca nas respostas de IA, o topo do AI Mode do Bing passa a ser dividido com anúncios de busca e de shopping, inclusive nas perguntas de continuação. Com o rótulo de patrocinado pouco visível, como apontou Schwartz, a fronteira entre o que é pago e o restante do resultado fica menos evidente para quem pesquisa.