Buscas no Google crescem no ritmo mais alto em cinco anos, mas a receita desacelera

A receita de busca do Google cresceu 12% no terceiro trimestre, para US$ 63,35 bilhões, no mesmo período em que as consultas tiveram o maior crescimento em cinco anos. A Alphabet apontou o AI Mode como uma das causas da desaceleração: as consultas no modo de IA crescem rápido, mas rendem menos que a busca tradicional.

O ritmo vem caindo ao longo de 2026. A linha de busca e outras receitas tinha crescido 19% no primeiro trimestre e 17% no segundo. O resultado ficou cerca de US$ 1,6 bilhão abaixo do esperado por analistas e foi o segundo trimestre seguido em que a busca ficou aquém das estimativas, segundo uma análise publicada pelo Search Engine Journal em 5 de novembro.

Na teleconferência com investidores, Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, foi direto sobre o AI Mode. O forte crescimento das consultas no recurso "teve impacto por causa da monetização mais baixa que estávamos vendo no AI Mode", disse.

Quatro motivos, só um cresce

Schindler listou quatro fatores para a desaceleração do segundo para o terceiro trimestre. O câmbio foi apontado como o maior deles. Depois vieram o recuo de varejistas da Ásia-Pacífico após a União Europeia eliminar a isenção para importações de baixo valor, a normalização dos gastos de mídia e entretenimento depois de um segundo trimestre inflado pela Copa do Mundo da FIFA e, por fim, o AI Mode.

A diretora financeira, Anat Ashkenazi, acrescentou que o Google começou a ser comparado com a aceleração da busca iniciada no terceiro trimestre de 2025, o que dificulta as comparações anuais por alguns trimestres. Para o quarto trimestre, ela já antecipou que o câmbio pesará um pouco mais.

A leitura da análise é que câmbio, Copa e regra comercial tendem a se dissipar, enquanto o AI Mode é o único fator que aumenta a cada trimestre, porque o Google segue ampliando o recurso. As ações da Alphabet caíram cerca de 13% na quinta-feira, a maior queda em um dia já registrada, mas a busca não foi o único motivo: o fluxo de caixa livre ficou negativo em US$ 9,07 bilhões.

Mais anúncios dentro da resposta

Segundo Schindler, o Google está levando anúncios nos AI Overviews e no AI Mode a mais usuários e mais consultas, vai oferecer anúncios no AI Mode fora dos Estados Unidos pela primeira vez e estreia anúncios em conversas de várias etapas no AI Mode no país. Ele afirmou ainda que as taxas de clique "já são semelhantes entre itens patrocinados e orgânicos de listas de produtos dentro do AI Mode".

Sundar Pichai atribuiu à IA o crescimento recorde das consultas, mas o Google não divulgou a taxa nem explicou como conta uma consulta dentro de uma conversa no AI Mode. Pela transcrição, as consultas no AI Mode têm em média o triplo do tamanho das buscas tradicionais, e o Google afirma que a maioria delas é incremental, com muitas de topo de funil e nova intenção comercial.

Para quem cuida de marca, o recado é que o espaço dentro da resposta passa a ser disputado também por anúncios com meta de receita. A análise recomenda registrar desde já, nas consultas mais importantes da categoria, quais respostas citam a marca, quais citam concorrentes e quais já trazem itens patrocinados, para comparar nos próximos trimestres.