ChatGPT Ads troca lance máximo por metas de custo médio a partir de 9 de novembro

A plataforma de anúncios do ChatGPT está trocando dois limites manuais, o lance máximo (Max Bid) e o custo máximo por clique (Max CPC), por metas de custo médio. Desde 9 de novembro, quem cria uma campanha de conversão no Ads Manager recebe o Target CPA no lugar do Max Bid, e quem cria uma campanha de cliques pode usar o Target CPC.

A mudança aparece numa página de ajuda da OpenAI sobre lances e preços, atualizada pela empresa, segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 10 de novembro. Os limites antigos deixam de valer para campanhas existentes em 1º de janeiro de 2027.

Meta média no lugar de teto

Pela página da OpenAI, as duas novas opções são metas de custo médio, sem limite para cada lance. O Target CPA é a média que o anunciante quer gastar por conversão, como uma compra ou um lead, e o Target CPC é a média por clique. Um clique ou uma conversão isolada pode custar mais ou menos do que a meta, e a média final também pode ficar acima ou abaixo dela.

“Enquanto o Max CPC limita cada lance, o Target CPC permite que nosso sistema dê lances acima ou abaixo da sua meta em leilões individuais, buscando entregar o máximo de cliques possível com o seu orçamento enquanto trabalha para chegar ao CPC médio desejado”, diz a página de lances da OpenAI.

A página alerta que uma meta abaixo do desempenho recente pode restringir a entrega. No exemplo dado, US$ 400 em mídia e 10 compras atribuídas resultam num CPA real de US$ 40, e definir um Target CPA de US$ 20 não garante compras a esse custo. A campanha também pode gastar menos que o orçamento quando a meta é restritiva demais ou os dados de conversão são fracos.

A meta de lance e o evento de cobrança são configurações separadas: uma campanha com Target CPA pode ser otimizada para conversões e cobrada por clique ou por impressão, conforme o modo de cobrança. Em todas as estratégias, inclusive nas campanhas com Max Bid e Max CPC, vale a regra de que o lance final vencedor do leilão define o preço pago.

API muda em 18 de novembro

Parceiros de API vão ganhar campos próprios de Target CPA e Target CPC, ainda sem data informada. A partir de 18 de novembro, um valor de Max Bid ou Max CPC enviado pelos campos antigos para criar uma campanha ou mudar o tipo de lance de um grupo de anúncios passa a valer como meta média, sem função de teto. Os campos antigos ficam ativos até o fim de dezembro e são desativados em 1º de janeiro de 2027.

Algumas páginas da OpenAI ainda não acompanham a troca. A página básica para anunciantes segue dizendo que o lance máximo se define no grupo de anúncios e recomenda começar campanhas de CPC com US$ 3 a US$ 5 por clique. A OpenAI também não informa qual meta terá uma campanha que continuar com Max Bid ou Max CPC depois do fim dos limites.

O caminho é parecido com o da Microsoft, que a partir de 1º de outubro deixou de oferecer Max CPC em novas campanhas fora de portfólio com estratégias como Target CPA e Target ROAS. A justificativa oficial da Microsoft é que o limite pode atrapalhar a otimização dos sistemas de lance.

O que muda para quem anuncia

Quem investe em anúncios no ChatGPT deixa de limitar o valor de cada leilão e passa a definir orçamento e custo médio, com o sistema automático decidindo cada lance. A OpenAI sugere basear as metas no CPA ou CPC médio real recente e acompanhar o custo médio enquanto a campanha aprende. Quem compra por parceiros de API precisa verificar quais campos de lance essas ferramentas usam depois de 18 de novembro, e migrar antes de 1º de janeiro de 2027 permite escolher a meta no momento da troca.