ChatGPT gera 0,62% das sessões da busca orgânica do Google em 100 sites

O ChatGPT levou a 100 sites o equivalente a 0,62% das sessões que a busca orgânica do Google levou aos mesmos sites. É o que mostra uma análise de Marie Haynes feita com 12 meses de dados do Google Analytics 4 (GA4), que somam mais de 145 milhões de sessões. Quando entram na conta outros grandes modelos de linguagem (LLMs), a proporção sobe para 0,73%.

A comparação é feita contra o tráfego orgânico do Google, e não contra o total de visitas dos sites, como destacou o Mundo do Marketing ao repercutir o levantamento. Ou seja: para cada sessão vinda da busca orgânica, as ferramentas de IA juntas trouxeram uma fração pequena.

Conversão maior, volume bem menor

Dos 100 sites, 55 monitoravam conversões. Nesse grupo, 13,8% dos visitantes que chegaram pelo ChatGPT converteram. Entre os que vieram da busca orgânica do Google, a taxa foi de 3,02%.

A taxa mais alta não compensou a diferença de volume. A busca orgânica do Google gerou 27 vezes mais conversões do que todas as ferramentas baseadas em LLMs somadas.

O levantamento também indica que, nos sites analisados, o tráfego de referência do ChatGPT parou de crescer de forma exponencial em agosto de 2025.

O que a análise deixa de fora

O estudo reuniu sites de portes diferentes, mas não informou as datas exatas dos relatórios, os setores que compõem a amostra nem os critérios usados para definir o que conta como conversão. Também não mediu as variações no tráfego vindo da busca orgânica do Google no período.

Para quem cuida de marca, os números pedem equilíbrio. O Google segue responsável pela maior parte dos visitantes e das conversões, enquanto o público que chega pelo ChatGPT é pequeno e converte em proporção maior. Manter essa diferença em perspectiva não exclui acompanhar como a busca com IA pode mudar a forma como consumidores descobrem marcas e empresas.