ChatGPT passa a mostrar lance por clique entre US$ 3 e US$ 5 a anunciantes do piloto
Opção aparece numa versão inicial do gerenciador de anúncios para parte dos anunciantes do piloto, que até agora pagavam por mil impressões exibidas.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
Uma versão inicial do gerenciador de anúncios do ChatGPT, disponível para parte dos anunciantes do programa piloto, passou a exibir lances de custo por clique (CPC) entre US$ 3 e US$ 5. Até agora, quem anunciava no piloto pagava por CPM, um valor fixo a cada mil impressões exibidas. Com o CPC, o anunciante paga só quando o usuário clica.
A informação foi publicada pelo Search Engine Journal em 5 de novembro, com base em reportagem do Digiday, que analisou e verificou capturas de tela do sistema. A opção vale para os profissionais de marketing que já testam anúncios no piloto e não é uma liberação ampla. A OpenAI não respondeu ao pedido de comentário do Digiday.
Preço em queda desde o lançamento
O piloto começou em 9 de fevereiro de 2026, e desde então o preço caiu. O CPM, que era de US$ 60 no lançamento, chegou a US$ 25 em alguns casos, segundo reportagem anterior do Digiday. O compromisso mínimo de investimento também baixou, de US$ 250.000 para US$ 50.000.
No mesmo período, a OpenAI liberou sem alarde um gerenciador de anúncios de autoatendimento. Com ele, parte dos anunciantes do piloto acompanha impressões e cliques em tempo real.
Um novo grupo de compradores
CPM e CPC atendem públicos diferentes. Anunciantes de marca costumam planejar por CPM. Já os profissionais de performance, que respondem pela maior parte do investimento em anúncios online, preferem pagar por clique, e esse grupo ficou em boa parte fora do piloto.
Nicole Greene, vice-presidente analista do Gartner, disse ao Digiday que a mudança permite aos anunciantes comparar diretamente seus resultados na OpenAI com os de outras grandes plataformas. O valor de um clique no ChatGPT vai depender da intenção por trás dele: quem navega em rede social costuma não ter um objetivo definido, enquanto quem faz uma busca em geral já tem um em mente.
A medição ainda é o ponto fraco. As ferramentas disponíveis são limitadas e inconsistentes, e a OpenAI está contratando seu primeiro líder de ciência de marketing para publicidade, segundo o Digiday.
O que muda para quem cuida de marca
Com o lance por clique e o mínimo de investimento menor, o canal fica acessível a um grupo de compradores maior do que o das grandes empresas que marcaram o lançamento. A recomendação da reportagem é que times que já fazem campanhas de busca e de rede social comparem os cliques do ChatGPT pela qualidade da intenção e pelas conversões, e planejem formas indiretas de medição até que os relatórios da OpenAI melhorem.
Para entender
Todo anunciante já pode comprar anúncio por clique no ChatGPT?
Não. A opção aparece numa versão inicial do gerenciador de anúncios, para parte dos anunciantes que já participam do piloto, sem liberação ampla.
Quanto custa anunciar no ChatGPT hoje?
O lance por clique vai de US$ 3 a US$ 5. O CPM caiu de US$ 60 no lançamento para até US$ 25 em alguns casos, e o investimento mínimo passou de US$ 250.000 para US$ 50.000.
Dá para medir bem o resultado desses anúncios?
Ainda não. As ferramentas de medição são limitadas e inconsistentes, e a recomendação é planejar formas indiretas de medição até que os relatórios da OpenAI melhorem.
Fonte: Search Engine Journal.