ChatGPT vai exibir anúncios visuais ao lado das imagens geradas por usuários
Formato começa ainda este mês nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes, e vem com novas parcerias de mensuração e de adequação de marca.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
A OpenAI vai passar a exibir anúncios visuais no ChatGPT ao lado das imagens que os usuários pedem para a ferramenta gerar. Os anúncios devem começar a aparecer ainda este mês. Por enquanto, valem só nos Estados Unidos e mostram produtos e serviços de um grupo inicial de anunciantes em teste.
Segundo o TechCrunch, em reportagem publicada em 10 de novembro, os anúncios terão identificação clara. A empresa diz que eles não vão influenciar as respostas do ChatGPT. Junto com o novo formato, a OpenAI amplia as ferramentas de mensuração e as parcerias com empresas do setor, e desenvolve novas formas de avaliar a adequação do ambiente às marcas.
A OpenAI começou a vender anúncios neste ano para sustentar os planos gratuito e de baixo custo, e levou o formato à Índia em agosto. Agora quer atrair anunciantes que contam suas histórias com imagens. Quando a expansão chegar ao mundo todo, esses anúncios poderão alcançar os 1,2 bilhão de usuários semanais do ChatGPT.
Concorrência e experiência do usuário
A novidade chega depois do lançamento do Muse, aplicativo de IA agêntica da Meta. Ele é gratuito para todos e ganha espaço como concorrente dos principais chatbots, entre eles o ChatGPT.
A reportagem pondera que anúncios desse tipo podem atrapalhar a experiência de quem usa o ChatGPT. E levanta a hipótese de que isso faça parte do plano: os anúncios podem levar usuários casuais a pagar uma assinatura para não vê-los.
Mensuração e adequação de marca
Na mensuração, a lista de parceiros passa a incluir soluções de atribuição de cliques como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. Fospha, Measured e INCRMNTAL entram para a mensuração avançada do funil completo. Com Haus, Measured e WorkMagic, a OpenAI quer ajudar os anunciantes a fazer experimentos geográficos com os anúncios.
A empresa também desenvolve pilotos de avaliação de adequação de marca com a DoubleVerify (DV) e a Integral Ad Science (IAS). O objetivo é que os anunciantes entendam melhor o ambiente de anúncios do ChatGPT.
O que muda para quem cuida de marca
O ChatGPT ganha mais um espaço pago, agora visual, ao lado das imagens geradas, identificado e separado das respostas. Para as marcas, abre uma nova frente de mídia, com mensuração feita por parceiros e testes de adequação de marca em andamento. Por enquanto ela fica restrita aos Estados Unidos e a um grupo inicial de anunciantes.
Para entender
Onde vão aparecer os novos anúncios do ChatGPT?
Ao lado das imagens que os usuários pedem para o ChatGPT gerar. No começo, só nos Estados Unidos e com um grupo inicial de anunciantes.
Os anúncios mudam as respostas do ChatGPT?
Segundo a OpenAI, não. A empresa afirma que os anúncios terão identificação clara e não vão influenciar as respostas.
Como os anunciantes vão medir os resultados?
Com parceiros de atribuição de cliques como AppsFlyer, Adjust e Northbeam, parceiros de mensuração de funil completo como Fospha, Measured e INCRMNTAL, e experimentos geográficos com Haus, Measured e WorkMagic.
Fonte: TechCrunch.