Cloudflare diz que OpenAI paga por avisos de mudança em páginas e fala em novo SEO

A Cloudflare registrou no terceiro trimestre a primeira receita com os produtos que chama de Act 4, conjunto pensado para ajudar a criar um novo modelo de negócios para a internet. O anúncio foi feito pelo cofundador e CEO da empresa, Matthew Prince, na teleconferência de resultados, em que ele também disse que a OpenAI paga para saber quando páginas da web mudam.

Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 8 de novembro, Prince não deu o valor da receita do Act 4. O comunicado de resultados do trimestre, que informou receita de US$ 782,5 milhões, alta de 39% sobre o mesmo período do ano anterior, também não separa esse número.

Para os clientes que querem mais tráfego vindo de agentes de IA, a Cloudflare oferece ajuda com o que Prince descreveu como "uma espécie de nova versão do SEO".

O acordo com a OpenAI

Questionado por um analista do Goldman Sachs sobre quando o Act 4 vai gerar receita relevante, Prince respondeu que a empresa já reconhece "quantias significativas de receita" pela eficiência que leva às visitas de agentes de IA aos sites. O exemplo citado foi a parceria com a OpenAI, explicada na teleconferência de agosto.

Pelo acordo, a Cloudflare avisa a OpenAI quando uma página foi atualizada, como no caso de um restaurante que muda os preços, e o rastreador da OpenAI deixa de voltar várias vezes para baixar a mesma página. "A OpenAI está pagando por isso", disse Prince, que espera o mesmo de outras empresas de IA. Ele não informou quanto a OpenAI paga nem quando os pagamentos começaram.

A Cloudflare tornou o piloto público em 8 de julho, com sinais dos sites participantes, como a atualidade do conteúdo e as mudanças nas páginas. Se esses sites recebem parte do pagamento não foi tratado na teleconferência.

Atrair agentes ou bloquear

A um analista do Wells Fargo, Prince disse que o interesse por tráfego de agentes depende do cliente: alguns querem o máximo possível. "Outros os veem como uma praga para o negócio e querem mantê-los longe", afirmou. Quem quer agentes recebe ajuda para atrair mais e lidar com o tráfego; quem os vê como ameaça tem o bloqueio, sem cobrança por esse tráfego.

No exemplo do CEO, um agente que escolhe onde o usuário vai jantar pode puxar cardápios de 1.000 sites de restaurantes, e o usuário vai a um só. Em agosto, ele disse que, mantidas as tendências, o tráfego não humano poderia chegar a 1.000 vezes o humano em cinco anos. Agora, espera que isso aconteça antes. "Não pode ser carona de graça para todos os agentes que estão por aí", disse.

Prince também espera alguma forma de micropagamento nas visitas de agentes: quanto mais o agente explicar ao site por que está ali, mais o site pode aceitar cobrar menos pelo acesso. Em 30 de setembro, a Cloudflare colocou em beta o Monetization Gateway, que cobra agentes por requisição, e o Pay Per Use, que paga editores que aceitam a oferta de uma empresa de IA por usos informados.

Para quem cuida de marca, a escolha descrita por Prince já está no painel da Cloudflare: o AI Crawl Control, disponível em todos os planos, permite liberar ou bloquear rastreadores de IA um a um, e o Pay Per Crawl aparece na documentação em beta privado. Na teleconferência, porém, o CEO não citou nenhum serviço da empresa para otimizar sites para o tráfego de agentes.