Google amplia anúncios no AI Mode e passa a exibi-los nas perguntas de seguimento

O Google vai exibir anúncios no AI Mode em mais de dez novos países, por enquanto em inglês. Ao mesmo tempo, lançou nos Estados Unidos os anúncios multiturno, que podem aparecer nas perguntas de seguimento dentro de uma mesma conversa. A novidade foi publicada em 9 de novembro na conta oficial do Google Ads no X.

Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 10 de novembro, o anúncio veio depois de uma publicação de Dan Taylor no LinkedIn que já indicava planos de levar os anúncios a outros países no quarto trimestre. Campanhas elegíveis já podem participar.

Brasil na fila

O Google também anunciou planos de levar os anúncios do AI Mode ao Brasil, ao México e ao Reino Unido no quarto trimestre de 2026. Esses três mercados aparecem como próximos, fora da primeira leva. No Paquistão, segundo a documentação de disponibilidade, só há anúncios de texto. Para os anúncios multiturno, não há data de expansão para fora dos Estados Unidos.

Como o anúncio entra na conversa

O Google descreve o AI Mode como uma busca para perguntas de exploração, raciocínio ou comparações complexas, em que o usuário faz uma pergunta detalhada e segue com outras. Para montar a resposta, o sistema pode disparar buscas relacionadas sobre subtemas e fontes de dados diferentes.

Com o formato multiturno, um anúncio pode surgir nessas trocas seguintes quando a conversa tem relevância comercial. Pela documentação para anunciantes, o anúncio pode casar com a pergunta em si ou com o contexto da pergunta e da resposta da IA. Assim, uma pergunta exploratória pode abrir espaço para anúncio mesmo sem busca por um produto específico.

Taylor observou que as pessoas fazem perguntas mais longas, detalhadas e exploratórias no AI Mode, e classificou muitas delas como consultas de topo de funil com intenção comercial. A reportagem pondera que uma pergunta longa ou mais um seguimento não indicam, sozinhos, que alguém está pronto para comprar.

Relatório sem separação

A documentação de relatórios do Google confirma que impressões, cliques, conversões e custos do AI Mode entram no relatório padrão da campanha. Os termos de pesquisa também vêm somados ao restante do tráfego, o que impede calcular CPA ou ROAS só do AI Mode. Esses termos podem ser uma aproximação da intenção do usuário, sem reproduzir a pergunta exata.

Na avaliação do autor da reportagem, o mais importante agora é deixar claro que o relatório é limitado. Uma campanha pode melhorar no total enquanto o AI Mode vai mal, ou o contrário, e os números somados não mostram isso. Se os resultados mudarem depois da expansão, a coincidência de datas não prova que o AI Mode foi a causa.

Para quem cuida de marca, o recado é de expectativa: dá para revisar os termos por relevância, comparar conversões e checar a qualidade dos leads, mas não dá para dizer quanto da verba ou das conversões veio do AI Mode enquanto o Google não oferecer uma visão separada. Com o Brasil na lista do quarto trimestre de 2026, essa limitação deve chegar junto com os anúncios.