Google amplia regra de spam e mira plataformas de páginas geradas por usuários

O Google atualizou a página de diretrizes sobre spam gerado por usuários da Busca do Google e passou a incluir, de forma explícita, plataformas e ferramentas que permitem publicar páginas compartilhadas, conteúdo gerado e web apps. Com isso, os donos desses serviços ficam avisados de que o spam publicado pelos usuários pode expor a plataforma inteira a punições na busca.

Segundo análise publicada pelo Search Engine Journal em 28 de outubro, a página recebeu três alterações. A primeira amplia o alcance da regra, que já tratava de formulários de comentário abertos e outros campos de conteúdo gerado por usuários. O trecho novo diz que “plataformas de hospedagem e ferramentas que permitem aos usuários publicar páginas compartilhadas, conteúdo gerado ou web apps podem estar igualmente abertas a abuso; spammers podem criar um grande número de páginas ou sites que violam nossas políticas de spam e acrescentam pouco ou nenhum valor à web”.

A análise também chama a atenção de quem usa esse tipo de site para conseguir links e influência na busca com IA: a mudança vale como alerta para essa prática.

Indexar só o que é para a busca

A segunda alteração é uma seção inteira nova, voltada a plataformas que deixam usuários criar páginas, incluindo serviços de compartilhamento e colaboração. Ela lista o que fazer para evitar uma ação manual, que é a remoção dos resultados de busca.

O ponto central é separar o que é feito para ser compartilhado do que é feito para ser encontrado. Diz a diretriz: “Quando as páginas são criadas para compartilhamento direto, colaboração ou utilidade, e não para descoberta pública na busca, aplique a regra noindex (usando uma meta tag robots ou o cabeçalho HTTP X-Robots-Tag) ou bloqueie o rastreamento no robots.txt por padrão”.

Monitorar antes da punição

A terceira alteração trata de como perceber o abuso cedo. O Google recomenda verificar o site ou subdomínio no Search Console para receber alertas por e-mail em caso de ação manual ou problema de segurança, e acompanhar os relatórios de indexação de páginas e de desempenho na busca em busca de picos de páginas indexadas, impressões ou consultas que não combinam com o propósito da plataforma.

A orientação inclui ainda acompanhar métricas de criação e indexação e configurar alertas para anomalias, como picos de novas páginas públicas ou poucos usuários gerando uma fatia grande das URLs indexáveis. Para a análise, as mudanças sugerem uma atenção maior do Google a esse tipo de spam, embora a diretriz não indique que uma ofensiva seja iminente.

Para quem cuida de marca, há dois recados. Quem opera uma plataforma em que usuários publicam páginas deve rever o que deixa indexar e passar a monitorar picos de publicação. Quem contrata SEO deve checar se a estratégia usa plataformas de terceiros de forma que viole as políticas de spam do Google, porque são justamente esses sites que entram na mira da nova diretriz.