Google atribui parte da desaceleração da Busca à menor monetização do AI Mode

A Alphabet informou que a receita de Google Search e outros subiu 12% no terceiro trimestre, na comparação anual, para US$ 63,35 bilhões. O ritmo ficou abaixo dos 19% do primeiro trimestre e dos 17% do segundo. Na teleconferência de resultados, o Chief Business Officer Philipp Schindler incluiu a menor monetização do AI Mode entre os motivos.

Segundo o resumo semanal publicado pelo Search Engine Journal em 31 de outubro, Schindler respondia se a presença menor de anúncios em AI Overviews e AI Mode explicava a perda de ritmo. Ele apontou o câmbio como maior fator da desaceleração em relação ao segundo trimestre, seguido de movimentos no varejo e na mídia.

“O forte crescimento das consultas no AI Mode teve impacto por causa da monetização mais baixa que estávamos vendo no AI Mode”, disse Philipp Schindler, Chief Business Officer. “Para deixar claro, nos sentimos muito bem com a nossa trajetória aqui.”

Schindler não disse em relação a que a monetização foi menor, nem em quanto. No mesmo dia, o Google levou os anúncios do AI Mode a mais 10 países e disse que está lançando anúncios multiturno nos Estados Unidos. O número de cliques enviados a sites, informado no segundo trimestre, ficou de fora dos comentários publicados e da teleconferência.

O que o levantamento de citações encontrou

TJ Robertson analisou 193.507 respostas de IA do ChatGPT, do AI Mode e dos AI Overviews. Em duas rodadas de avaliação às cegas, 23% das páginas citadas abriam com resposta direta à pergunta, contra 14% das páginas que apareceram para a mesma resposta sem receber citação.

Na comparação com páginas do top 10 do Google que a IA nunca usou, a divisão foi de 20% contra 5%, nos 195 pares avaliados. Os dados vêm de perguntas monitoradas para clientes da TJ Digital, agência de Robertson que vende serviços de SEO e de otimização para motores generativos. O próprio Robertson afirma ter identificado associação, sem causalidade.

Guia de spam, indexação e restaurantes

Em trecho incluído em 26 de outubro, o guia do Google sobre spam gerado por usuários passou a recomendar que plataformas apliquem, por padrão, noindex ou bloqueio de rastreamento em páginas criadas para compartilhamento direto. Nem o guia nem o registro de alterações mencionam mudança na forma de aplicar essas regras. O Google lembra que o robots.txt “não é um mecanismo para manter uma página fora do Google”: uma URL bloqueada pode aparecer nos resultados se outro site apontar para ela, e o noindex só funciona se o Googlebot puder rastrear a página.

No Reddit, um usuário relatou que o relatório de indexação de páginas do Search Console não era atualizado desde 16 de outubro. John Mueller, do Google, respondeu que as datas estão nos relatórios para isso e não disse se havia atraso. “A indexação não muda rápido e, quando muda, isso aparece primeiro nos relatórios de desempenho”, afirmou.

Restaurantes também passaram a poder desativar provedores de pedidos de terceiros direto no painel do Google Business Profile, como Lisa Landsman, do Google, escreveu no LinkedIn em 28 de outubro. Antes, o pedido de remoção dependia do provedor, que tinha até 5 dias úteis para retirar o link. A política do Google diz que “todas as integrações de parceiros são ativadas por padrão”, e um gerente de produto da empresa afirmou que o recurso vale em todos os países.

O que isso muda para quem cuida de marca

Verificar se as páginas principais respondem à pergunta logo na primeira linha é um teste rápido, e os padrões podem ser comparados com as perguntas que a marca já acompanha. Antes de interpretar alta ou queda de páginas indexadas, vale conferir a data da última atualização do relatório e olhar o relatório de desempenho. Quem cuida de restaurantes pode revisar a lista de provedores de cada perfil e desligar os que o negócio não usa.