Google diz não ter novidade sobre dados de cliques em IA antes do prazo no Reino Unido

O Google ainda não tem nada a anunciar sobre novos dados de AI Mode e AI Overviews no Search Console. A resposta veio de Gary Illyes, do Google, nesta segunda-feira, nos comentários de uma publicação no LinkedIn. No Reino Unido, a Competition and Markets Authority (CMA) lista cliques e taxa de cliques entre as métricas de busca com IA que a empresa precisa fornecer, e o prazo para cumprir as regras vai até 3 de dezembro.

A publicação foi feita pelo profissional de SEO Rajeev Lekhwar, segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 2 de novembro. Lekhwar atribuiu a funcionários não identificados do Google uma frase segundo a qual cliques e consultas são os dados mais pedidos por donos de sites e SEOs, com chegada esperada ao Search Console, mas sem data conhecida. Ele marcou vários funcionários da empresa, entre eles Illyes e John Mueller, sem dizer quem falou.

"Não acho que tenhamos dito dessa forma. A equipe tem muito interesse em oferecer mais dados, dados que façam sentido, mas ainda não temos nada a anunciar", escreveu Gary Illyes, do Google.

As hashtags da publicação apontam para o Search Central Live de Bengaluru, em 30 de outubro, evento presencial, sem transmissão nem gravação. Em uma conversa separada no Bluesky, Mueller escreveu que há "muitos dados úteis que hoje não estão no Search Console" e que aquilo que conta como dado útil muda com o tempo.

O que o Search Console mostra hoje

O relatório de desempenho de IA generativa conta impressões de AI Mode e AI Overviews somadas, ou seja, cada vez que esses recursos mostram links para o site. Os números podem ser divididos por página, país, dispositivo e data. A página de ajuda do relatório, liberado para todos os sites em anúncio de 31 de agosto, não lista cliques, taxa de cliques nem consultas.

Os cliques vindos desses recursos entram no relatório de desempenho padrão, junto com os demais resultados da web. Pela ajuda do Google, clicar em um link dentro de um AI Overview ou do AI Mode conta como um clique, e fazer outra pergunta no AI Mode conta como nova consulta. Nenhum dos tipos de aparência na pesquisa desse relatório cobre AI Overviews ou AI Mode, o que impede separar esse tráfego.

O que a CMA espera até dezembro

As regras da CMA obrigam o Google a dar aos publishers "métricas claras e detalhadas sobre o engajamento dos usuários" com o conteúdo deles nas funções de busca com IA. O resumo do órgão lista "impressões, cliques e taxa de cliques, agregados entre recursos como AI Overviews e AI Mode".

As notas interpretativas pedem dados separados por publisher e a distinção entre conteúdo exibido em recurso de IA e em resultado orgânico. A entrega deve ocorrer em "uma plataforma de acesso comum, como o Google Search Console". O Google pode seguir outro caminho se demonstrar à CMA que cumpre as regras, que valem para recursos de IA exibidos a usuários no Reino Unido.

Os controles por página para recursos de busca com IA vencem três meses depois de 3 de dezembro. O primeiro relatório de conformidade cobre de 3 de junho a 3 de dezembro e deve ser entregue até 3 de janeiro de 2027. A CMA diz que espera emitir um aviso separado exigindo que o Google publique um resumo ou uma versão não confidencial de cada relatório.

O que muda para quem cuida de marca

Illyes não deu prazo para os novos dados, então o acompanhamento da busca com IA precisa se apoiar nas impressões por enquanto. Já dá para ver com que frequência as páginas aparecem em AI Overviews e AI Mode somados, mas os cliques seguem misturados ao total da busca na web.