Google diz que anúncios no AI Mode rendem menos que os da busca tradicional
Diretor de negócios do Google disse a investidores que o AI Mode tem monetização mais baixa que a busca tradicional, mas a empresa amplia os anúncios nele.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
O Google reconheceu que os anúncios exibidos no AI Mode, o modo de busca conversacional com IA, rendem menos do que os anúncios da busca tradicional. A declaração foi feita por Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, durante a teleconferência com investidores sobre os resultados do terceiro trimestre.
"Vale notar que o forte crescimento das consultas no AI Mode teve impacto por causa da monetização mais baixa que vínhamos observando no AI Mode", disse Schindler, segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 29 de outubro.
A fala contrasta com o que o Google já havia dito sobre os AI Overviews, os resumos gerados por IA no topo da busca. Nesse caso, a empresa afirmou que os anúncios rendem o mesmo que nas páginas sem o resumo. A comparação de agora, porém, trata só do AI Mode.
Expansão dos anúncios continua
Mesmo com a receita menor por consulta, o Google não pretende recuar. "Para deixar claro, estamos muito confiantes com a nossa trajetória aqui. Nossos experimentos com anúncios mostraram resultados promissores e agora estamos ampliando os anúncios tanto nos AI Overviews quanto no AI Mode para mais usuários e mais consultas", afirmou Schindler.
Os próximos passos citados por ele são a chegada dos anúncios do AI Mode a mercados internacionais e os anúncios em conversas de várias etapas, chamados multiturn, nos Estados Unidos. Na avaliação do site, o AI Mode leva as pessoas a buscar com muito mais frequência, e é aí que entram esses anúncios: o Google pode exibir publicidade nas buscas adicionais que a conversa gera.
Outros motivos para a desaceleração
Schindler também explicou a queda no ritmo de crescimento da busca do segundo para o terceiro trimestre. O câmbio foi, segundo ele, o maior fator isolado. Em seguida vieram dinâmicas de setores específicos.
No varejo, anunciantes da região Ásia-Pacífico foram afetados pelo fim da isenção de minimis na União Europeia. Em mídia e entretenimento, os gastos se normalizaram depois de um segundo trimestre atipicamente forte por causa da Copa do Mundo da Fifa, que teve mais jogos e, portanto, mais verba publicitária destinada a junho do que a julho.
Para quem cuida de marca, a mensagem é que o Google vai levar mais anúncios ao AI Mode e aos AI Overviews, em mais consultas e mais países, mesmo admitindo que hoje o AI Mode rende menos por consulta. A disputa por espaço nas respostas com IA tende a ganhar também a camada paga, inclusive nas conversas de várias etapas.
Para entender
O Google disse que os anúncios no AI Mode rendem menos?
Sim. Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, afirmou que o AI Mode tem monetização mais baixa que a busca tradicional e que isso pesou no resultado com o crescimento das consultas.
Isso vale também para os AI Overviews?
Não. Sobre os AI Overviews, o Google já havia dito que os anúncios rendem o mesmo que nas páginas sem o resumo de IA.
O Google vai reduzir os anúncios no AI Mode?
Não. A empresa está ampliando os anúncios no AI Mode e nos AI Overviews para mais usuários e consultas, com expansão a mercados internacionais e anúncios multiturn nos Estados Unidos.
Fonte: Search Engine Roundtable.