Google diz que monetização menor no AI Mode pesou no crescimento da receita da Busca

O Google apontou a monetização mais baixa no AI Mode como uma das causas da desaceleração da receita da Busca. No terceiro trimestre de 2026, a linha Search & Other da Alphabet faturou US$ 63,35 bilhões, alta de 12% sobre o mesmo período do ano anterior. O valor ficou praticamente estável em relação aos US$ 63,27 bilhões do trimestre anterior. O ritmo de crescimento tinha sido de 19% no primeiro trimestre e de 17% no segundo.

A explicação veio na teleconferência de resultados com investidores, segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 28 de outubro. Philipp Schindler, diretor de negócios da Alphabet, listou três motivos. O principal foi o câmbio. O segundo foi o varejo, com anunciantes da Ásia-Pacífico afetados pelo fim da isenção de minimis da União Europeia para importações de baixo valor. O terceiro foi mídia e entretenimento, que normalizaram os gastos depois de um segundo trimestre forte, com a Copa do Mundo da FIFA.

A diretora financeira, Anat Ashkenazi, disse que o câmbio pesou pouco na comparação anual e mais na comparação com o trimestre anterior. Ela citou também uma base de comparação mais difícil, já que a Busca acelerou ao longo do segundo semestre de 2025.

O que o Google disse sobre o AI Mode

Segundo o CEO Sundar Pichai, o investimento em IA impulsionou o crescimento das consultas na Busca, inclusive das comerciais, e a taxa anual de crescimento das consultas “é a mais alta dos últimos cinco anos”. Doug Anmuth, analista do J.P. Morgan, perguntou por que as consultas crescem mais do que a receita de anúncios. Schindler respondeu que o forte crescimento de consultas no AI Mode reduziu o crescimento da receita porque a monetização ali é menor. Ele não disse menor em relação a quê nem quanto isso custou.

“Assim como na nossa mudança para o mobile há mais de uma década, estamos focados em construir a melhor experiência de usuário na Busca, e depois a monetização”, disse Schindler.

Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Busca do Google, escreveu no anúncio oficial: “Nossa pesquisa mostra que as pessoas se sentem à vontade com anúncios no AI Mode e os consideram muito relevantes. As taxas de cliques já são parecidas entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos dentro do AI Mode.” O dado é interno, dos Estados Unidos, de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026.

Anúncios no AI Mode em mais países

Os anúncios no AI Mode chegam a Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Nos Estados Unidos, passam a aparecer também nas perguntas de acompanhamento. As campanhas de Search, Shopping e Performance Max são elegíveis por padrão, e não há como sair só do AI Mode. O Brasil, o México e o Reino Unido estão previstos para o quarto trimestre de 2026.

Pela página de ajuda do Google, não há segmentação específica para AI Overviews ou AI Mode, mas palavras-chave negativas e exclusões de marca continuam valendo. Nos espaços com explicações geradas por IA, o Gemini escreve um texto curto a partir da consulta, da resposta e de fontes públicas, entre elas o site do anunciante, que não pode criar, editar, aprovar nem recusar esse texto. Os resultados entram nos relatórios junto com o restante da Busca.

No segundo trimestre, Pichai disse que os recursos de IA enviavam “bilhões de cliques para sites toda semana”. Desta vez, não houve número de cliques.

Para quem cuida de marca no Brasil, os anúncios no AI Mode devem chegar ainda neste trimestre, com campanhas incluídas por padrão. O site da marca pode alimentar o texto que o Gemini escreve ao lado do anúncio, e os relatórios não separam o AI Mode do restante da Busca.