Google leva anúncios do AI Mode a dez mercados e põe o Brasil nos próximos planos

O Google anunciou nesta semana que vai levar os anúncios do AI Mode a mais dez mercados: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. O Brasil ficou para uma etapa seguinte, prevista para o trimestre, junto com México e Reino Unido. Nos Estados Unidos, a empresa começou a exibir anúncios também nas perguntas de acompanhamento, aquelas que o usuário faz depois da primeira consulta.

Segundo a Conversion, em reportagem publicada em 2 de novembro, o comunicado não define dia de chegada para Brasil, México e Reino Unido, nem um calendário para cada um. Também não informa idiomas, ritmo de liberação entre contas ou condições comerciais para anunciantes brasileiros.

O texto do Google trata só da distribuição dos anúncios. Ter o AI Mode disponível num país não quer dizer, por si só, que todos os formatos publicitários estejam ativos ali.

Publicidade no meio da conversa

No AI Mode, a primeira pergunta raramente encerra a pesquisa: o usuário acrescenta condições, pede comparações e segue consultando. Com o novo formato americano, essas perguntas posteriores também passam a ter espaço para anúncios.

"Os anúncios serão claramente identificados como patrocinados", escreveu Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Pesquisa e de experiências do Google.

A empresa afirma que as peças continuam separadas visualmente das respostas orgânicas e que a publicidade não determina a resposta gerada pela IA.

Como os anúncios são escolhidos

A central de ajuda do Google diz que campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max concorrem no leilão dessas experiências quando há relevância, sem exigir uma campanha específica. Em buscas com intenção de compra direta, a seleção se apoia na pergunta. Em pesquisas exploratórias, o contexto da resposta gerada também entra na associação com o anúncio.

Em alguns espaços, modelos Gemini geram textos explicativos que mostram a relação entre a oferta e a pergunta. Esses textos são independentes dos títulos e descrições escritos pelo anunciante. Ser elegível para o leilão não garante exibição, clique ou conversão.

Os resultados entram nos relatórios usuais das campanhas, e as consultas que acionam anúncios nas experiências de IA aparecem de forma agregada no relatório de termos de pesquisa. Não há um painel separado para a nova superfície.

Os números citados pelo Google

O Google afirma que, no AI Mode, as taxas de cliques das opções de produtos patrocinadas e orgânicas já são semelhantes, com base em dados internos dos Estados Unidos, sem divulgar os valores. A empresa também cita que as perguntas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, dado de um relatório americano de maio que não foi medido nos novos mercados.

Para quem cuida de marca no Brasil, o fato confirmado é a inclusão do país nos planos, ainda sem data. Quando a expansão chegar, campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max já existentes poderão disputar esses espaços, e o resultado aparecerá nos relatórios atuais. A presença na resposta orgânica segue separada da compra de mídia, segundo o próprio Google.