Google leva anúncios do AI Mode para fora dos EUA enquanto receita da Busca desacelera

O Google vai levar os anúncios das suas experiências de busca com IA para mercados internacionais. A expansão foi anunciada nesta quarta-feira, durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet. É a primeira vez que a empresa leva essa monetização para fora dos Estados Unidos.

Segundo o TechCrunch, em reportagem publicada em 28 de outubro, a aposta chega num momento em que o crescimento do negócio principal de anúncios de busca perde força. A Alphabet registrou receita de US$ 127,6 bilhões no trimestre, alta de 25% na comparação anual, mas as ações caíram 8% depois da divulgação dos números.

A receita da Busca do Google cresceu 12% no terceiro trimestre, na comparação com o mesmo período do ano anterior. No segundo trimestre, a alta tinha sido de 17%, e no primeiro, de 19%. A desaceleração aumenta a pressão para que os recursos de IA virem uma fonte relevante de receita publicitária.

O que o Google anunciou

Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, disse aos investidores que a empresa está ampliando os anúncios nos AI Overviews e no AI Mode para mais usuários e consultas. "Isso inclui levar nossa presença de monetização para o mundo todo pela primeira vez. Hoje, estamos anunciando a expansão dos anúncios no AI Mode para mercados internacionais, junto com anúncios em conversas de várias etapas no AI Mode nos Estados Unidos", afirmou.

Segundo Schindler, os primeiros resultados indicam que os formatos funcionam. A taxa de cliques dos anúncios de produtos patrocinados no AI Mode já é comparável à das listagens orgânicas. A pesquisa com usuários da empresa também aponta que as pessoas consideram os anúncios relevantes.

O movimento dá sequência ao anúncio de maio, quando o Google apresentou novos formatos de anúncio movidos pelo Gemini. Entre eles estão anúncios de descoberta em formato de conversa, que respondem às perguntas dos usuários, e recomendações patrocinadas integradas às respostas geradas por IA.

Buscas mais longas e multimodais

O presidente-executivo do Google, Sundar Pichai, disse que as consultas na Busca cresceram no ritmo anual mais rápido em cinco anos, sem informar a taxa exata. Ele atribuiu a mudança aos recursos de IA, que levam as pessoas a fazer consultas mais longas e complexas.

De acordo com Pichai, as consultas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, e uma em cada cinco buscas no AI Mode no mundo envolve voz, imagens ou documentos. O Google também passou de 50 bilhões de buscas visuais por mês. "As pessoas estão usando mais os nossos recursos de IA e buscando de formas totalmente novas. As consultas são mais longas, personalizadas e multimodais", disse.

A divisão Google Services, que inclui a Busca, gerou US$ 96,3 bilhões em receita, alta de 11% na comparação anual. A receita do Google Cloud subiu 103%, para US$ 30,7 bilhões.

O que muda para quem cuida de marca

Com a expansão, os anúncios no AI Mode passam a aparecer em mercados fora dos Estados Unidos. Como a taxa de cliques dos produtos patrocinados já é comparável à das listagens orgânicas, segundo o Google, o espaço pago e o orgânico dentro das respostas com IA passam a disputar a mesma atenção de quem busca, em consultas cada vez mais longas e multimodais.