Google limita redirecionamentos dos links de resultado e afeta relatórios de ranking

O Google passou a limitar a velocidade com que se pode seguir os redirecionamentos google.com/goto dos links de resultado em cada página de busca. Empresas que vendem acesso por API aos resultados do Google registraram o problema a partir de 30 de outubro. Por isso, os dados de ranking podem trazer o endereço de redirecionamento do Google no lugar da URL real do site.

Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 5 de novembro, a primeira anotação do problema na página de status de um desses fornecedores foi à 1h30 (UTC) de 30 de outubro. Outro fornecedor registrou links goto nos resultados orgânicos na mesma data. Nenhum deles aponta um anúncio do Google sobre a restrição.

Como funciona o limite

Quando vários links da mesma página de resultados são abertos em sequência rápida, o Google começa a frear os redirecionamentos. Em vez de levar ao destino, ele devolve uma página com um botão "Continue", que só fica disponível depois de uma espera. Essa espera cresce quanto mais rápido os links anteriores foram resolvidos.

Num exemplo com uma página de 18 links goto, os 5 ou 6 primeiros podem abrir na hora. O 7º pode exigir 1 segundo de espera, o 8º 3 segundos, e no 15º a espera pode chegar a 40 segundos. Um dos fornecedores relatou casos de 120 segundos para uma única URL.

Cada link carrega um identificador ligado à página de resultados de onde saiu, e o limite é calculado por página, e não por endereço IP nem pela busca feita. Trocar de IP ou de consulta não contorna a restrição. Esperar uma hora ou mais antes de abrir os links também não muda os limites da página.

O que os fornecedores estão fazendo

Segundo o mesmo relato, o Google adotou os links www.google.com/goto nos resultados no fim de agosto. Esses links não podem ser decodificados: para saber o destino, a ferramenta precisa seguir cada um, e é essa etapa que o novo limite desacelera.

As soluções variam. Um fornecedor resolve todas as URLs no modo padrão, com execução mais demorada, e cerca de metade nos modos de alta prioridade e ao vivo. Outro passou a resolver os três primeiros resultados orgânicos e a devolver do quarto ao décimo como links goto, que funcionam cerca de 30 segundos depois da busca. Em 31 de outubro, esse fornecedor disse ter achado outro caminho para obter as URLs reais, e considerou a saída provavelmente temporária. Um terceiro deu o problema como corrigido em 2 de novembro, mas registrou falhas intermitentes em 3 de novembro, sem apontar causa.

O que muda para quem cuida de marca

Desde cerca de 30 de outubro, ferramentas de acompanhamento de ranking e relatórios internos que usam a página de destino por URL podem exibir o redirecionamento google.com/goto no lugar da URL real, conforme o fornecedor e o modo de coleta. Se uma URL some de um relatório, ela pode continuar ranqueando, com o redirecionamento não resolvido naquela posição. Antes de registrar uma perda, vale checar se a URL guardada é um redirecionamento do Google e perguntar ao fornecedor como os dados foram coletados. Os relatórios do fim de outubro ao início de novembro também devem ser revistos quando os fornecedores definirem como vão tratar esses links.