Google testa anúncios de produtos misturados aos resultados orgânicos no AI Mode

O Google está testando no AI Mode um formato que coloca anúncios do Shopping junto dos resultados orgânicos de produtos. Acima da lista aparece uma linha com os rótulos "Sponsored" (patrocinado) e "All products" (todos os produtos), e o mesmo carrossel passa a reunir itens pagos e itens orgânicos.

A empresa confirmou o teste ao Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 29 de outubro. "Sim, este formato faz parte dos nossos experimentos em andamento com anúncios no AI Mode. Os anúncios do Shopping podem aparecer ao lado de resultados visuais orgânicos, dentro de carrosséis, em buscas comercialmente relevantes. Todos os itens patrocinados são identificados como 'Sponsored'", disse um porta-voz do Google.

O formato foi notado por Sachin Patel, que publicou capturas de tela da novidade. Ao analisar as imagens, o editor executivo Barry Schwartz, autor da reportagem, afirma não ter certeza se os itens reunidos sob "All products" são patrocinados ou não.

Um caminho que o Google já seguia

Em outubro de 2023, o Google confirmou que passaria a misturar anúncios com resultados orgânicos, prática que a empresa chama de dynamic ad placement (posicionamento dinâmico de anúncios). Desde então, a empresa manteve o modelo.

Para Schwartz, faz sentido que o Google leve a mesma lógica para o AI Mode, e o experimento atual vai nessa direção.

O que muda para as marcas

Para quem vende produtos, o teste mostra que o espaço de compras do AI Mode pode reunir, no mesmo carrossel, ofertas pagas e resultados orgânicos em buscas com intenção comercial. A separação entre os dois depende do rótulo "Sponsored", que, pelo relato da própria reportagem, nem sempre deixa claro a que grupo cada produto pertence.