Microsoft separa treino e grounding de IA em novas preferências para sites no Bing

A Microsoft anunciou em 30 de outubro novas preferências para que donos de sites decidam, de forma separada, se o conteúdo pode treinar modelos generativos e se pode servir de base (o chamado grounding) para respostas geradas no Bing, no Copilot e no Microsoft 365. A empresa começa a respeitar essas escolhas em 1º de fevereiro de 2027, à medida que rastrear as páginas.

O anúncio, assinado por Krishna Madhavan, gerente principal de produto do Microsoft Bing, saiu no blog Bing Search, em 30 de outubro. As novas opções substituem as etiquetas NoArchive e NoCache, que a Microsoft oferece para esse fim desde 2023. Nenhuma delas muda a elegibilidade para os resultados tradicionais do Bing, respeitados os requisitos normais de rastreamento e indexação.

Duas escolhas independentes

A preferência AI Training trata do treino de modelos. Ela é compartilhada com outros participantes do setor, fica no robots.txt para um site ou caminho e vem do trabalho do grupo AI Preferences da Internet Engineering Task Force (IETF), que ainda não chegou a um padrão final. A Microsoft estendeu a opção para o nível da página, e o ajuste feito na página prevalece sobre o do robots.txt.

A preferência AI Grounding é da própria Microsoft e só existe por página, sem opção para o site inteiro no robots.txt. Ela define como o conteúdo ajuda a informar respostas geradas e tem três valores:

• Allow: o conteúdo pode ser usado. É o padrão quando nada é publicado.
• DisallowExtended: limita o uso a produtos operados pela Microsoft, como Copilot e Microsoft 365, e exclui serviços oferecidos a terceiros, como Web IQ e a API de grounding no Foundry.
• Disallow: o conteúdo não é usado para informar respostas geradas.

Uma escolha não interfere na outra. A Microsoft cita como exemplo o site que coloca AI Training em Disallow e AI Grounding em Allow: o conteúdo continua elegível para informar respostas, sem treinar modelos.

O efeito na visibilidade

A empresa avisa que DisallowExtended ou Disallow reduzem a visibilidade da marca nas experiências de IA. Permitir o grounding torna o conteúdo elegível para essas respostas, com links e citações que levam ao original. "Nenhuma das escolhas garante inclusão, tráfego ou pagamento", escreve Madhavan. As preferências também não criam acordo de licenciamento ou pagamento.

O calendário para quem usa NoArchive ou NoCache

• 15 de dezembro de 2026: abre no Bing Webmaster Tools a preferência temporária de grounding, disponível só para sites que usam NoArchive ou NoCache nessa data.
• 1º de fevereiro de 2027: as novas preferências começam a valer conforme o rastreamento.
• 1º de março de 2027: prazo para publicar as preferências. Depois dele, NoArchive e NoCache deixam de ser lidas como preferência de treino ou grounding.
• 30 de setembro de 2027: expira a preferência temporária de cada página que ainda não tiver sido rastreada de novo.

Quem quer manter a restrição de grounding precisa publicar a preferência nas páginas e também registrar a temporária no Bing Webmaster Tools. Sem esse registro até 1º de março, páginas com NoArchive ou NoCache passam a Allow para grounding até que a Microsoft as rastreie de novo e encontre a nova preferência. Para treino não há opção temporária.

O que muda para quem cuida de marca

Sites que usam NoArchive ou NoCache têm prazo para agir, porque as restrições antigas não passam sozinhas para o novo modelo. Os demais não precisam de nenhuma ação de transição. Em qualquer caso, a preferência só conta depois que a Microsoft rastreia a página: o IndexNow aumenta a chance de novo rastreamento, sem garantir data. E restringir o grounding passa a ser uma decisão que pesa diretamente na presença da marca nas respostas de IA da Microsoft.