Na França, AI Overviews cortou cliques de parte dos sites e poupou outros

O Google lançou na França, em 22 de julho de 2026, o AI Overviews, o AI Mode, o Search Live e a nova caixa de busca inteligente. A estreia teve data definida, e o Search Console já traz um relatório próprio para os recursos de IA generativa. Com isso, ficou possível medir no próprio painel o que mudou em cliques, impressões, CTR e posição dos sites no país.

Essa medição está numa análise publicada por Glenn Gabe em 9 de novembro, com cinco exemplos tirados do Search Console de sites acompanhados por ele. Em vários casos, as métricas mudaram no mesmo dia da estreia. A análise também mostra que nem todo site perdeu cliques.

Os casos de queda

No exemplo mais claro, as impressões vindas da IA generativa dispararam em 22 de julho e continuaram subindo. Os cliques caíram de cerca de 750 para cerca de 400 por dia, quase pela metade, enquanto as impressões seguiram estáveis. O site continuou ranqueando, mas o CTR foi de 2% para 1,1% de um dia para o outro.

Dois sites YMYL, categoria de consultas que o Google trata como sensíveis, também caíram. Num deles, os cliques na França passaram de cerca de 80 para cerca de 25 por dia. No outro, o CTR foi de 1,2% para 0,4%, e veio uma segunda queda por volta de 13 de agosto, cerca de duas semanas depois. A leitura do analista é que o Google pode ter sido mais cauteloso no início com esse tipo de consulta e levado o AI Overviews a mais buscas semanas depois.

Os outros dois exemplos ficaram estáveis. As impressões da IA generativa subiram com a estreia, mas cliques, impressões e CTR se mantiveram ao longo do período.

A posição média passou a oscilar

Em todos os sites com impacto forte, a posição média começou a oscilar em 22 de julho. A explicação proposta é que a citação dentro do AI Overviews só ganha impressão quando está visível. Com o resumo recolhido por padrão, ela conta só quando alguém o expande, e a listagem nos links tradicionais registra a impressão com posição mais baixa. No fim de agosto, o Google passou a mostrar alguns AI Overviews expandidos por padrão, que ocupam muito mais espaço e empurram os links para baixo.

Para quem cuida de marca, a recomendação é filtrar o Search Console pela França e olhar com atenção a data de 22 de julho. Vale conferir nas páginas de resultado as consultas que perderam cliques e CTR, identificar os temas em que o AI Overviews ainda não aparece e comparar com o ano anterior, para não confundir sazonalidade com estabilidade. Consultas de marca e navegacionais tendem a ter CTR maior que as demais, então separar os tipos de busca muda a leitura dos dados.