OpenAI abre gerenciador de anúncios do ChatGPT a qualquer anunciante nos EUA
Empresa derrubou o gasto mínimo de US$ 50.000, prepara lance por ação e promete medição independente, ainda sem parceiros nem prazo definidos.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
A OpenAI abriu a anunciantes de todos os portes nos Estados Unidos, em versão beta, o gerenciador de anúncios self-serve do ChatGPT. Para atrair empresas menores, a companhia também acabou com a exigência de gasto mínimo de US$ 50.000. Pequenas empresas, startups, marcas globais e as holdings Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP entram na mesma ferramenta.
A abertura foi detalhada pelo responsável por anúncios e monetização da OpenAI, Asad Awan, numa coletiva de imprensa, segundo reportagem do Digiday publicada em 27 de outubro de 2026. É a maior expansão desde que a publicidade estreou no ChatGPT, três meses atrás, quando só um punhado de grandes parceiros de teste tinha acesso.
Awan disse que medição feita por terceiros está nos planos, mas a empresa ainda não tem parceiros nem cronograma exato. O lance por custo por ação (CPA) também está em andamento, sem data informada.
De CPM a lance por clique
Há três meses, o anunciante só podia pagar por mil usuários alcançados. Não havia lance por clique, compra por ação nem plataforma self-serve. Agora o lance por clique (CPC) já chegou, um pixel de rastreamento de conversão está no ar e uma API de conversões está em desenvolvimento.
Essa API mostra ao anunciante o que acontece depois do contato com o anúncio, como visualização de página de destino, de catálogo de produtos e eventos de adição ao carrinho. A própria OpenAI cria o pixel e o envia ao anunciante conforme o que ele quer rastrear.
"Ao incluir coisas como um gerenciador de anúncios, lance por CPC, medição por pixel e CAPI, a OpenAI mostra que entende os elementos básicos de que os anunciantes precisam para se sentir à vontade para testar o ChatGPT", afirmou Debra Aho Williamson, fundadora e analista-chefe da Sonata Insights.
Categorias limitadas e entrega sob controle
Por enquanto, os anúncios ficam restritos a um conjunto limitado de categorias: bens de consumo e de uso doméstico, serviços locais, viagem e entretenimento, produtos digitais e educação. A política da empresa prevê ampliar as categorias com o tempo, conforme amadurecerem as salvaguardas, os sistemas de revisão e a estrutura de conformidade.
Parceiros de tecnologia de anúncios como Adobe, Criteo, Kargo e StackAdapt cuidam de orçamento, lances e criativos. Já a decisão sobre onde um anúncio aparece, e se ele é relevante o bastante para aparecer, passa pelo sistema da própria OpenAI. Os dados das conversas ficam com a empresa: o anunciante recebe métricas de desempenho agregadas.
O que isso muda para quem cuida de marca
O ChatGPT passa a ser uma mídia paga acessível a empresas de qualquer tamanho nos Estados Unidos, dentro das categorias liberadas. Enquanto a medição não amadurece, a principal alavanca de desempenho é o próprio criativo, hoje limitado a um único formato: um favicon pequeno com texto. A OpenAI repete que o anúncio não pode prejudicar a experiência do usuário e que o retorno do anunciante vem em segundo lugar.
Para entender
Ainda existe valor mínimo para anunciar no ChatGPT?
Não. A OpenAI acabou com a exigência de gasto mínimo de US$ 50.000 ao abrir o gerenciador de anúncios nos Estados Unidos.
Quais formas de compra estão disponíveis?
Além da compra por mil usuários alcançados, já existe lance por clique (CPC). O lance por custo por ação (CPA) está em andamento, sem data informada.
O anunciante tem acesso às conversas que geraram o resultado?
Não. Os dados das conversas ficam com a OpenAI, e o anunciante recebe métricas de desempenho agregadas.
Fonte: Digiday.