OpenAI troca lances máximos por metas de custo nos anúncios do ChatGPT
Target CPA e Target CPC substituem Max Bid e Max CPC nas campanhas novas a partir de 9 de novembro; as opções antigas saem do ar em 1º de janeiro de 2027.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
A OpenAI vai mudar as opções de lance dos anúncios do ChatGPT a partir de segunda-feira, 9 de novembro. Nas campanhas novas criadas no Ads Manager, o Target CPA ocupa o lugar do Max Bid e o Target CPC ocupa o lugar do Max CPC. As duas opções antigas deixam de existir em 1º de janeiro de 2027.
A empresa avisou os anunciantes por e-mail, segundo o Search Engine Roundtable, em reportagem publicada em 5 de novembro. "A partir de segunda-feira, 9 de novembro, você pode escolher, se quiser, uma meta de custo no Ads Manager ao criar uma campanha ou atualizar uma existente", escreveu a OpenAI na mensagem.
O que muda em cada tipo de campanha
Nas campanhas de conversão, o anunciante passa a definir quanto gostaria de pagar, em média, por uma conversão, como uma compra ou um lead. O sistema da OpenAI ajusta os lances e a entrega em direção a essa meta.
Nas campanhas de clique, a diferença está na lógica do leilão. O Max CPC impõe um teto a cada lance, enquanto o Target CPC permite que o sistema ofereça mais ou menos do que a meta em cada leilão. Segundo a OpenAI, o objetivo é entregar o maior número possível de cliques dentro do orçamento, buscando o CPC médio definido pelo anunciante.
As campanhas que já existem continuam rodando como Max Bid ou Max CPC, mas podem trocar de estratégia antes do prazo. Em 1º de janeiro de 2027, as que ainda estiverem com Max Bid passam para Target CPA, e as que estiverem com Max CPC passam para Target CPC. O Maximize results (autobid) segue disponível, agora dentro do que a empresa chama de intelligent bidding, ajustando lances e entrega para obter o máximo de resultados com o orçamento.
As recomendações da OpenAI
- Começar a transição agora: revisar as campanhas e passar para Target CPA e Target CPC a partir de 9 de novembro.
- Conferir os sinais de conversão: confirmar se o Pixel ou a Conversions API envia o evento escolhido para a fonte de dados ligada à campanha e usar os alertas do Event Quality Score (EQS) para encontrar e corrigir falhas na qualidade do sinal.
- Comparar lances com o custo real: usar o CPA ou o CPC efetivo recente para escolher metas realistas.
Para quem cuida de marca e anuncia no ChatGPT, a mudança desloca o controle do teto de cada lance para a meta de custo médio, e a qualidade da medição passa a pesar mais. A própria OpenAI alerta que metas restritivas ou sinais de conversão fracos podem reduzir a entrega dos anúncios e deixar parte do orçamento sem uso, e o prazo para ajustar as campanhas termina em 1º de janeiro de 2027.
Para entender
Quando as novas opções de lance chegam aos anúncios do ChatGPT?
A partir de segunda-feira, 9 de novembro, no Ads Manager. Max Bid e Max CPC deixam de existir em 1º de janeiro de 2027.
O que acontece com as campanhas que já estão no ar?
Elas continuam como Max Bid ou Max CPC e podem mudar de estratégia quando o anunciante quiser. As que não mudarem até 1º de janeiro de 2027 passam para Target CPA ou Target CPC.
Qual a diferença entre Max CPC e Target CPC?
O Max CPC limita cada lance individual. O Target CPC deixa o sistema dar lances acima ou abaixo da meta em cada leilão, buscando o CPC médio definido pelo anunciante.
Fonte: Search Engine Roundtable.