OpenAI vai adaptar anúncios do ChatGPT automaticamente a partir de 30 de outubro
Recurso de melhorias criativas muda títulos, descrições, imagens, link de destino e idioma dos anúncios sem aprovação prévia do anunciante, que pode desligar.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
A OpenAI vai ativar automaticamente as chamadas melhorias criativas (creative enhancements) nos anúncios do ChatGPT a partir de sexta-feira, 30 de outubro de 2026. O recurso vale para campanhas self-serve novas e já existentes, e os anunciantes foram avisados por e-mail.
A mudança foi registrada pelo Search Engine Roundtable em 27 de outubro de 2026, com a reprodução do e-mail e da tela de configuração, que já aparecia ligada. Segundo a OpenAI, a ideia é deixar os anúncios mais relevantes para a conversa e para os interesses do usuário, melhorar o desempenho e reduzir o trabalho de criar várias versões.
O que a OpenAI pode mudar no anúncio
Para adaptar a mensagem, a plataforma usa o anúncio atual e o conteúdo da página de destino, além do contexto da conversa ou dos interesses do usuário. As mudanças possíveis são estas:
- Títulos e descrições: textos novos ou atualizados para ligar a oferta à conversa ou aos interesses de quem está usando o ChatGPT.
- Idioma: tradução do texto do anúncio para outra língua.
- Imagens: redimensionamento para caber no formato do anúncio.
- URL de destino: otimização para levar a pessoa a uma página relevante do site.
As variações podem ser preparadas com antecedência ou criadas em tempo real, a partir da conversa.
Sem revisão de cada versão
O ponto que mais chama atenção está no próprio e-mail: "Quando ativados, esses anúncios podem rodar automaticamente sem exigir que você revise ou aprove cada versão."
O anunciante pode desativar o recurso antes de 30 de outubro ou mudar a configuração a qualquer momento no Ads Manager. A OpenAI diz que vai manter as recusas já registradas em nível de conta e de campanha, e que a configuração de cada campanha prevalece sobre o padrão da conta.
A reação de profissionais de mídia paga foi negativa. Um deles contou que pausou o teste com anúncios no ChatGPT por causa da baixa qualidade dos leads e disse estar aliviado com a decisão. Outro afirmou desconfiar de qualquer recurso que uma plataforma de anúncios apresente como menos trabalho para o anunciante.
O que isso muda para quem cuida de marca
Quem anuncia no ChatGPT passa a ter, por padrão, títulos, descrições, idioma e link de destino ajustados pela plataforma com base no anúncio e na página de destino. Com isso, o conteúdo da landing page entra na composição da mensagem que chega ao usuário. Quem quer aprovar cada versão precisa revisar a configuração no Ads Manager até 30 de outubro.
Para entender
Quando as melhorias criativas passam a valer nos anúncios do ChatGPT?
A partir de sexta-feira, 30 de outubro de 2026, em campanhas self-serve novas e já existentes.
Dá para desligar o recurso?
Sim. O anunciante pode desativar antes de 30 de outubro ou mudar a configuração a qualquer momento no Ads Manager, e as recusas já feitas em conta e campanha serão mantidas.
O anunciante precisa aprovar cada versão gerada?
Não. Com o recurso ligado, os anúncios podem rodar automaticamente sem revisão ou aprovação de cada versão.
Fonte: Search Engine Roundtable.