Perguntas no AI Mode do Google são três vezes mais longas que na busca tradicional
Executivas do Google dizem que a descoberta começa mais cedo no funil e que, mesmo com resumos de IA, as pessoas seguem atrás de experiência humana na web.
Por Redação MOBAEO··3 min de leitura
As perguntas feitas no AI Mode do Google são três vezes mais longas que as buscas tradicionais, e as pessoas passaram a usar a Busca para explorar decisões bem antes da compra. Os números foram apresentados no episódio de 28 de outubro do Ads Decoded, podcast do Google, com Ginny Marvin, Product Liaison do Google Ads, e Shivani Mohan, vice-presidente de Ciência de Dados e Pesquisa de Experiência do Usuário da Busca.
Segundo o Search Engine Journal, em reportagem publicada em 29 de outubro, Marvin resumiu no LinkedIn três lições para anunciantes que montam a estratégia de 2027: a descoberta está subindo no funil, a curiosidade está se ampliando e os usuários querem perspectivas humanas. As notas oficiais do episódio acrescentam que as pessoas fazem perguntas mais longas, voltam com perguntas de acompanhamento e buscam por voz e por imagem.
O que os números dizem e o que não dizem
O dado das perguntas três vezes mais longas também aparece no anúncio de publicidade do Google de 28 de outubro, com link para um relatório do AI Mode nos Estados Unidos publicado em maio de 2026. A comparação é de tamanho médio da consulta e não mostra como diferenças de público ou de tarefa afetam o resultado.
No post, Marvin escreveu que uma em cada seis buscas já é multimodal. O relatório é mais restrito: fala em mais de uma em cada seis buscas no AI Mode nos Estados Unidos, o que não vale para todas as buscas do Google. A reportagem observa ainda que pergunta mais longa dá mais informação sobre a necessidade de quem busca, mas não indica intenção de compra mais forte nem conversão melhor.
A web aberta ainda pesa
Mohan escreveu no LinkedIn que os usuários "apreciam a clareza enxuta dos resumos de IA, mas desejam ativamente o detalhe rico, a experiência vivida e a autoridade conquistada da web aberta". Ela citou fóruns, podcasts e vídeos como os lugares onde as pessoas procuram essas perspectivas.
A executiva também mencionou bilhões de cliques para a web aberta, sem período nem base de comparação. Pela análise, o número não mostra se o tráfego cresce nem como ele se distribui entre os sites, e a procura por experiência de primeira mão não garante que publicar mais vídeos ou avaliações traga mais tráfego do Google.
O que muda para quem cuida de marca
A conversa sugere que descoberta e avaliação podem acontecer numa mesma sessão: a pessoa começa explorando um problema e depois pergunta sobre opções e prós e contras. As perguntas feitas nesse caminho podem revelar dúvidas que a descrição do produto ou uma página genérica de serviço não respondem.
Para quem cuida de marca, o ponto de partida é mapear as dúvidas que os clientes levantam antes de comprar e checar se o conteúdo responde a elas, com preço, compatibilidade, instalação e limitações fáceis de achar. Avaliações e demonstrações ajudam quando trazem experiência que o texto do produto não traz. O Google não divulgou referências de conversão para esse comportamento, então cabe a cada marca testar se responder a essas perguntas leva à compra.
Para entender
Quanto mais longas estão as buscas no AI Mode?
Três vezes mais longas que as buscas tradicionais, em tamanho médio, segundo um relatório do AI Mode nos Estados Unidos publicado em maio de 2026.
Uma em cada seis buscas do Google é multimodal?
O relatório fala em mais de uma em cada seis buscas no AI Mode nos Estados Unidos. O número não vale para todas as buscas do Google.
Perguntas mais longas significam mais vendas?
Não necessariamente. O dado não mostra intenção de compra mais forte nem conversão melhor, e o Google não divulgou referências de conversão para esse comportamento.
Fonte: Search Engine Journal.