Respostas de IA do Google têm CTR estimado de 0,9%, e anúncios no AI Mode rendem menos
Experimento de Cyrus Shepard sugere que sair das respostas de IA também derruba cliques orgânicos, e o Google admite que o AI Mode monetiza menos que a busca.
Por Redação MOBAEO··2 min de leitura
Um estudo de caso do especialista em SEO Cyrus Shepard estima em 0,9% a taxa de cliques (CTR) das impressões ligadas às AI Overviews e ao AI Mode do Google. Na mesma semana, o Google reconheceu, na teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2026, que os anúncios no AI Mode rendem menos por consulta do que os da busca tradicional.
Os dois movimentos foram reunidos pela Eurisko, em reportagem publicada em 31 de outubro. Para chegar ao número, Shepard usou os controles de exclusão da busca generativa e tirou temporariamente um site das AI Overviews e do AI Mode. Depois comparou impressões, cliques e CTR antes, durante e depois do bloqueio.
O 0,9% equivale a cerca de nove cliques a cada mil impressões. É uma estimativa: o cálculo parte dos dados gerais de cliques e impressões, descontando as impressões de IA identificadas no período. O estudo é pequeno e vale para um site, sem estabelecer uma taxa para todo o mercado.
O efeito halo da página de resultados
O dado que mais chamou atenção veio de outro lado. Enquanto o site esteve fora das respostas generativas, os cliques orgânicos tradicionais também caíram, mesmo com as AI Overviews ainda aparecendo na página. Em URLs com mais visibilidade na IA houve queda durante o bloqueio e recuperação quando a exposição voltou. As impressões de IA representavam cerca de 8% do total do site.
A hipótese, chamada de Search SERP Halo Effect, é que ver a marca na resposta de IA aumenta o reconhecimento e leva o usuário a clicar depois em outro resultado da mesma empresa. Greg Sterling, da Near Media, disse que suas pesquisas encontraram situações em que as AI Overviews elevam o reconhecimento de marcas e favorecem buscas e cliques posteriores, mas que isso não acontece de forma consistente.
O experimento tem limites. Novos conteúdos e buscas pela marca também mexeram nos números, e a posição média do site chegou a melhorar no período. Além disso, o teste mediu a retirada de um site das respostas, sem comparar uma busca com IA e outra sem.
A conta do AI Mode
Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, afirmou que o crescimento das consultas no AI Mode afetou a monetização da busca, porque o formato rende menos que a pesquisa tradicional. Segundo ele, muitos desses usos ocorrem no início da jornada de compra. Mesmo assim, o Google está ampliando anúncios nas AI Overviews e no AI Mode, inclusive em novos mercados e, nos Estados Unidos, em várias interações do AI Mode.
A ressalva vale só para o AI Mode. Antes, o Google havia dito que anúncios nas AI Overviews podiam gerar receita comparável à da busca sem essas respostas.
Para quem cuida de marca, o recado é medir além do clique direto: acompanhar impressões, buscas pela marca e o desempenho das páginas citadas pela IA, sem confundir presença na resposta com tráfego recebido e sem tratar um experimento pequeno como regra.
Para entender
O CTR de 0,9% vale para qualquer site?
Não. É uma estimativa de um único estudo de caso, calculada a partir dos dados gerais do site, e não estabelece uma taxa para todas as consultas ou setores.
Sair das respostas de IA afeta os resultados orgânicos?
No experimento de Cyrus Shepard, os cliques orgânicos tradicionais caíram enquanto o site esteve fora das respostas generativas, mas o estudo não prova que essa foi a única causa.
Os anúncios nas AI Overviews também rendem menos?
A declaração sobre monetização menor foi só sobre o AI Mode. Antes, o Google havia dito que os anúncios nas AI Overviews podiam render de forma comparável à busca sem essas respostas.
Fonte: Google Notícias (português).